analisis de audi

ENTORNO DEMOGRAFICO

Este entorno es uno de los factores que más influyen en la demanda del sector automovilístico. Con la llegada de inmigrantes (finales de los 90) se han producido picos de crecimiento de la población española y como consecuencia se ha frenado el envejecimiento de la población, favoreciendo este dato a las ventas de vehículos. En la actualidad la mayoría de las familiasdisponen de más de un vehículo propio ya que cada miembro de la misma lo necesita para trasladarse al centro de trabajo, universidad… Si bien es cierto que también están aumentando los hogares de un solo miembro (generalmente de mediana edad) debido principalmente a separaciones matrimoniales. Se ha producido además un incremento de la educación, lo que lleva consigo que cada vez aumenten los jóvenescon permiso de conducir, estos clientes potenciales cada vez están más preparados para distinguir entre los productos, marcas y establecimientos de venta que se le ofrecen.
Valorando el análisis del entorno encontramos una serie de oportunidades: Nuevo publico objetivo (jóvenes), hogares con dos vehículos.
La respuesta de Audi ha sido aprovechar estas circunstancias para fabricar vehículos mássencillos y con una línea más juvenil.(Audi A1 y A3)
ENTORNO ECONOMICO
El poder de compra de un mercado está determinado principalmente por el entorno económico. Uno de los factores que más influyen en la compra de un vehículo es la renta, ya que cuanto más elevada sea ésta y más equitativa su distribución, mayor será la capacidad de compra de un mercado, en el caso de una renta bajadisminuiría el poder adquisitivo lo que llevaría consigo una reducción de las ventas de vehículos nuevos y aumentarían las ventas de vehículos de segunda mano. La carga impositiva es otro factor que determina el poder de compra, ya que cuanto menor sea ésta mayor será la renta que se pueda destinar a la compra del bien.
Actualmente nos encontramos en un entorno de incertidumbre, con una elevada tasa dedesempleo y con unas perspectivas de futuro no muy esperanzadoras.
ENTORNO SOCIO-CULTURAL Y MEDIOAMBIENTAL
Cada vez son más frecuentes los cambios en los estilos de vida de las personas, trasladándose estas a vivir a las periferias de las ciudades, lo que implica la necesidad del uso del automóvil para ir a los centros de trabajo, de estudios ya que en muchas ocasiones no es posible hacer uso deltransporte público por incompatibilidad de horarios o por otras causas. En las familias ya no sólo trabaja el hombre como se hacía décadas pasadas, sino que la mujer se está incorporando cada vez más al mercado laboral, por lo que es frecuente que cada unidad familiar cuente con más de un vehículo. Es en este caso donde están empezando a cobrar fuerza los monovolúmenes, todoterrenos y los turismosmás espaciosos (Audi Q3, Q5 y Q7…). Cada vez es más frecuente que los jóvenes para mejorar su apariencia cuenten con vehículo propio.
Otro aspecto relevante a tener en cuenta es la concienciación que lleva a cabo la DGT en materia de seguridad Vial y controles de velocidad más restrictivos.
Ante esta perspectiva encontramos una oportunidad: el hombre ya no es el único que utiliza el automóvil,sino que nos dirigimos a un público más amplio (edad, sexo, ocupación…).
En respuesta a esto, Audi ha destinado sus líneas más deportivas, todos los modelos de Audi cuentan con modelos Sport(Audi A3, Audi TT, Audi R8...)de diferentes precios y prestaciones.
Encontramos en nuestro análisis del entorno sociocultural la amenaza por parte de la concienciación de la sociedad, con el endurecimientode las leyes de tráfico y de el control de velocidad que puede integrar un prejuicio para el mercado automovilístico, como respuesta a ello, Audi lanza el programa Attitudes.
Attitudes es el programa de responsabilidad social corporativa de audi en España en materia de seguridad vial y educación. Este programa incide especialmente en la actitud ante el volante. Este es su sello distintivo y el...