Analisis de campaña publicitaria

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Análisis de la campaña publicitaria de
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((Castillo Barroso Ana Isabel
((Hernández Rodríguez Midori Berenice
Medios masivos de comunicación.
Prof. Pilar Garcia
Grupo 746 201

Análisis de la Campaña publicitaria de “ El Palacio de Hierro.”

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Desde hace más de 10 años, la frase “ Soy totalmente palacio” se ha hecho participe en las múltiples campañas de estatienda con presencia en radio, Tv, revistas y espectaculares.

Esta tienda ha logrado un gran posicionamiento a través de sus múltiples frases que crean una imagen prefabricada de la mujer mexicana.

La publicidad de El Palacio de Hierro, , es considerada un icono de la industria, sobre todo, por ser pionera en técnicas de comunicación hacia el público femenino por salir del rol tradicional del"ama de casa" y dar un mayor peso a la vanidad, la elegancia y algunos otros estereotipos sociales que también han sido muy criticados.

En el presente análisis retomaremos las campañas publicitarias desde 1997 hasta la campaña actual con el fin de darnos cuenta de los cambios y modificaciones que hay en el contexto y en la imagen que pretende comunicar esta tienda a través de las mismas.Analicemos algunas frases de las campañas más reconocidas de esta tienda departamental.

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(( 1997 ((

(Porque un psicoanalista nunca entenderá el poder curativo de un vestido nuevo

(Porque sólo una buena esposa evita ir mucho de compras.

(Porque la mejor forma de guardar la línea es comer con los ojos.

(Porque nadie ha logrado envasar el olor a nuevo

(( 1998((

(Hay dos cosasque una mujer no puede evitar, llorar y comprar zapatos.

( Sólo una frase separa a la niña de la mujer: "no tengo nada que ponerme.

( Lo curioso es que lo que Ama un Ama de casa son las tiendas.

( A las mujeres siempre nos sobran kilos y nos falta ropa.

( Es más fácil conquistar a un hombre que a un espejo.
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((1999((
(Cada vez hay menos príncipes; por fortuna, cada vez haymás Palacios.

( El amor a primera vista existe. Basta pararse frente a un escaparate.

(El problema no es que me quede bien o mal, sino que ya me lo vieron.

(Ningún hombre conoce la respuesta correcta a: "¿me quieres?" y "¿cómo me veo?"

(Por suerte somos el Sexo Débil, el fuerte es el que carga las compras.

(Las mujeres tenemos el vicio de comprar y es que no podemos ser perfectas.(( 2000((

(La prueba de que no somos superficiales, es que también nos preocupa nuestro interior.

(Si preguntas mi talla, preferiré contestar mi edad.

(Lo maravilloso de las tiendas es que siempre encuentras, lo que no andas buscando.

(Yo sé cómo me veo. Si pregunto es para saber cuánto te gusto.

(-Quién es la vanidosa, la que se arregla o la que cree que así está bien?

[pic](( 2001((

(Si las paredes oyen, imagínate si los probadores hablaran.

( La ropa cubre lo que eres y descubre lo que quieres ser.

(Si las medias supieran la angustia que causan cuando se van, quizá regresarían.

(Si te vistes para matar, prepárate para ver a alguien morir de amor.

(Las mujeres queremos más que los hombres, por eso compramos más.

(Sólo estoy viendo, en realidadquiere decir "no me despierten, estoy soñando."

(( 2002((

(Si las mujeres no fueran de compras, los hombres no tendrían calcetines.

(Si te digo que no me pasa nada, o no tengo nada, no me creas nada.

(Ninguna mujer sabe lo que quiere, hasta que se lo ve puesto a otra.

(Ni un hada madrina te saca de tantos apuros como un vestido negro.

(Las tiendas existen porque la vanidad nuncamuere.

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Como podemos apreciar en las frases antes citadas, la mujer es vista en un concepto de superficial y que solo se preocupa por si misma, la idea creativa de estas frases solo se concentraba en la imagen percibida por ella y por la vanidad, y que comprando en el Palacio obtendría más seguridad en si misma.

Según la agencia de publicidad que ha manejado la imagen de El Palacio...