Analisis De Campana Politica

Índice
Introducción 2
1. Campaña electoral: Hermes Binner 2011 3
2. Organización de la campaña y roles profesionales identificables 3
3. Analice y describa la estrategia de posicionamiento absoluto y relativo 5
4. Analice la estrategia de comunicación y desarrolle: 7
a. Mapa político 7
b. Red motivacional del voto 10
c. Utilización de estudios de opinión pública 11
d. Issues 12
e.Estrategias discursivas utilizadas y públicos destinatarios 13
f. Publicidad 17
g. Herramientas de comunicación utilizadas 18
h. Comunicación y web 2.0 19
5. Conclusiones finales y análisis de resultados 22
6. Anexos 24
ANEXO 1 24
ANEXO 2 27
ANEXO 3: Líderes de opinión 28
ANEXO 4: Piezas gráficas: 30
ANEXO 5: Sitio web 30
ANEXO 6: 31
ANEXO 7: 32
7. Bibliografía 33
Sitios de Internet: 33Introducción
El presente trabajo se confeccionó para la materia Marketing Político y el objetivo del mismo ha sido analizar la campaña política del candidato Hermes Binner, postulado al cargo de Presidente de la Nación en las elecciones argentinas 2011.
En el trabajo se analizaron diferentes aspectos que forman parte de la campaña electoral: evolución de la opinión pública,temas prioritarios, públicos objetivos, instrumentos de campaña, concepto de campaña, alianzas, valores y comparaciones entre elecciones Primarias y Presidenciales del 23 de octubre.

1. Campaña electoral: Hermes Binner 2011
2. Organización de la campaña y roles profesionales identificables
De acuerdo a la información relevada y los datos recavados por medio de internet, encuestas, y estudioscuali y cuantitativos se puede establecer;
La campaña de Hermes Binner estuvo orientada a posicionar al candidato como principal opositor ante el oficialismo.
Para lograr el objetivo, el Frente Amplio Progresista se apoyó fuertemente en el Partido Socialista.
Si bien no se encontró una estructura definida de su campaña electoral; en base a estudios y noticias analizadas se pudo detectar que elestratega y encargado del área de política fue el periodista y publicista Esteban Valenti.
El FAP, con sede en Rosario, vio la necesidad de tercerizar algunas áreas y descentralizar su base para expandirse desde lo provincial a lo nacional.
Algunas áreas que hicieron posible el desarrollo de la campaña electoral fueron:
Publicidad: encargada del diseño y creación de spots y publicidadelectoral
Relaciones Públicas: área encargada de gestionar la organización de eventos a nivel nacional. Entre estos se pueden destacar conferencias pre y post elecciones, walkabouts, rallies, meetings, y encuentros con líderes de opinión, entre otros.
Internet y web 2.0: esta área fue encargada de plasmar todas las gestiones de comunicación de la web. Se tuvieron en cuenta las redes sociales; Twitter,Facebook, YouTube, Flickr y mailing.
Investigación: estuvo a cargo del CEMUPRO (Centro de Estudios Municipales y Provinciales); dicha fundación es presidida por Hermes Binner y tiene dos sedes en Santa Fe y tres en Buenos Aires.
Política: liderada por el estratega Esteban Valenti
Por otra parte, el búnker de campaña de Binner fue la sede de la fundación CEMUPRO, que también actuó como lugar deencuentro y de reuniones.
En cuanto a esto, es importante mencionar que Binner fue el único candidato que después de las elecciones generales realizó una cumbre basada en tres ejes centrales: qué significa ser una coalición progresista en la Argentina; la deuda social del país y las señales de identidad de cada una de las fuerzas que integran el FAP.
De este encuentro participaron unos 40dirigentes, 8 de cada una de las fuerzas que integran el Frente: el Partido Socialista, el GEN, Libres del Sur, Buenos Aires para Todos, y SI-Unidad Popular.
Como conclusión se puede inferir que, si bien Binner realizó el lanzamiento de su campaña y propuesta en tan solo 5 semanas, la misma fue exitosa y expandida a lo largo y ancho de todo el país.
Por otra parte, se identifica que las áreas de...