Analisis De Campañas Publicitarias

Análisis de los anuncios televisivos de las campañas de prevención de drogodependencias y su incidencia en la población adolescente y juvenil 2010

Ikerketa Sozialen Zerbitzua

Financiado a través de: Ayudas para la investigación y el estudio y la mejora de los recursos documentales en materia de drogodependencias. Departamento de Empleo y Asuntos Sociales

Servicio de InvestigaciónSocial

ÍNDICE
I. INTRODUCCIÓN ....................................................................................................................... 1 II. MARCO TEÓRICO Y CONCEPTUAL ...................................................................................... 3
II.1. ALGUNOS CONCEPTOS BÁSICOS EN TORNO A LAS DROGAS .................................................. 3 II.2. LAPREVENCIÓN ...................................................................................................................... 5 II.3. CLASIFICACIÓN DE LOS PROGRAMAS PREVENTIVOS ............................................................. 7 II.4. DISCUSIÓN SOBRE LA EFICACIA DE LAS CAMPAÑAS DE PREVENCIÓN ................................... 9 II.5. LAS CAMPAÑAS DE PREVENCIÓN CONTRA LA DROGADICCIÓNEN EL ÁMBITO DE LA CAPV .. 11

III. FICHA TÉCNICA ................................................................................................................... 15
III.1. OBJETIVOS Y ACTIVIDADES .................................................................................................. 15 III.2. OBJETO DE ESTUDIO............................................................................................................ 16 III.3. METODOLOGIA ..................................................................................................................... 16 III.4 CRONOGRAMA ...................................................................................................................... 22

IV. ANÁLISIS DE DATOS SOBRE EL CONSUMO DE DROGAS EN LA POBLACIÓNJUVENIL Y ADOLESCENTE EN LA CAPV............................................................................... 23
IV.1. EL CONSUMO DE ALCOHOL .................................................................................................. 25 IV.2. EL CONSUMO DE CANNABIS ................................................................................................. 29 IV.3. EL CONSUMO DESUSTANCIAS ILEGALES ............................................................................ 33 IV.4. PERCEPCIÓN, ACCESIBILIDAD Y PROBLEMAS VINCULADOS A LAS DROGAS ....................... 39

V. ANÁLISIS DE LOS ANUNCIOS TELEVISIVOS DE LAS CAMPAÑAS DE PREVENCIÓN DE DROGODEPENDENCIAS .................................................................................................... 42 V.1.PRESENTACIÓN DE LOS ANUNCIOS .............................................................................. 42 V.2. RECOGIDA DE INFORMACIÓN: FICHAS TÉCNICAS DE LOS ANUNCIOS .................... 51
V.2.1. Y TU, ¿QUÉ OPINAS?......................................................................................................................52 V.2.2. TEN CEREBRO, PASA DE LACOCA...............................................................................................58 V.2.3. GALLINA. ATREVETE. DI NO ..........................................................................................................64 V.2.4. HAY UN MONTON DE RAZONES PARA DECIR NO .......................................................................70 V.2.5. PREVENIR ESVIVIR........................................................................................................................76 V.2.6. LAS DROGAS NO SON UN JUEGO .................................................................................................82 V.2.7. LA EDUCACIÓN LO ES TODO .........................................................................................................88 V.2.8. NO SABES LO QUE TE METES...