Analisis de competencia

ANALISIS DE COMPETENCIA

SOFASA S.A.

DRA. SANDRA SARMIENTO

ELIANA SAYO
DIANA CORREA
ARMANDO LINARES
CAMILO MENDOZA
DIEGO PULIDO

PLANIFICACION DE MEDIOS

FUNDACION UNIVERSITARIA SANMARTIN
FACULTAD DE PUBLICIDAD Y MERCADEO
VI SEMESTRE 2 DIURNO
Bogota D.C., septiembre 21 de 2004

ANALISIS PERTINENTES A TABLAS Y GRAFICAS DE INVERSION DE MEDIOS

I. TABLA 1: INVERSION TOTAL ENMEDIOS

1. GRAFICO
INVERSION POR MES POR CATEGORIA (2003)

En los 12 meses que se pauto en los 5 medios sugeridos, se procedió a observar el comportamiento la inversión por meses, se observarondos puntos bajos en los meses de enero y mayo y dos picos en los meses siguientes febrero y abril respectivamente, la categoría se relajó notablemente después de esta temporada, y durante mayo, abril yjunio mantuvieron la inversión prácticamente estable. En agosto se alcanza el punto máximo de inversión de $5675 millones aproximadamente, en septiembre y octubre se bajan gradualmente los niveles deinversión, y se hace un refuerzo en el mes de noviembre. El mes de diciembre se observa como el descenso mas fuerte en inversión para la categoría.

2. GRAFICO
INVERSION ANUAL POR MARCA (2003)Se procedió a observar la inversión anual por marca, se analizaron 13 marcas de distribuidores, la inversión mas alta la posee GM colmotores, que tiene una inversión de $15895 millonesaproximadamente, siendo casi el doble de inversión que tiene Sofasa SA con $8139 millones, a su vez Mazda, Motorysa y Crump tienen inversiones representativas. El resto de marcas relativamente fuertes no supera los$2500 millones en inversión.

Contrasta bastante que en una serie de la gráfica se analizo la inversión total de las marcas restantes, y esta no alcanzo a ser la mitad de la inversión publicitariamas alta.

3. GRAFICO
INVERSION ANUAL CATEGORIA POR MEDIO (2003)

Se tuvieron en cuenta los 5 medios que se sugirieron al principio. Se encontró que la prensa sigue siendo el medio mas fuerte...