Analisis De Cuantitativo Cigarrillos

Trabajo Final de Cuantitativa


2011

PERFIL DEL CONSUMIDOR DE CIGARRILLOS EN LIMA

Introducción:
* Una empresa nueva nos ha mandado realizar un estudio general con respecto al perfil del consumidor de cigarrillos en Lima, para conocer más el mercado y saber si es posible invertir en él y si al lanzar una nueva marca será aceptada por el público consumidor.
Sustentación:
* Afines del 2006, el mercado formal de cigarrillos alcanzo las 151.25 millones de cajetillas de 20 unidades.
* Cerca del 50% de consumidores adultos compró cigarrillos por unidades.
* En los últimos años este porcentaje ha sufrido una caída estrepitosa debido a la prohibición de la venta de cigarrillos sueltos.
* Un dato importante es que nuestro país es en el que menos cigarrillos seconsume con un total de 129 cigarrillos por persona.
Objetivos Generales:
a) Determinar hábitos de consumo.
b) Motivadores, frenos y comportamiento asociados a la compra e influencia.
c) Características específicas asociadas a la compra.
Objetivos Específicos A:
* Recordación de marcas, tipos (mentolados)
* Consumo de marcas, tipos.
* Preferencia de marcas, tipos.
* Atributosasociados (características)
* Precio pagado habitualmente.
* Ideas asociadas a las marcas.
Objetivos Específicos B:
* Ventajas y desventajas por marca de cigarrillos.
* Ideas asociadas, respecto a los tipos y a las marcas (insight)
* Ranking de atributos asociados a las marcas.
* Cantidad de consumo.
* Lugar de consumo.
* Ocasión de consumo.
* Influencias a lacompra.
* Preciosa asociados a la compra.
Objetivos Específicos C :
* Genero
* Edad
* Ocupación
* Ingresos
Pregunta Filtro
¿Consume Cigarrillos?

Metodología:
* 2
2
Tamaño de muestra:
n= (0.5 * 0.5) * 1.96 / (0.05)
n= 0.25 * 3.8416 / 0.0025
n= 385

* Población:
Hombres y Mujeres de 16 a 35 años de niveles socioeconómicos (NSE) A y B dentro losdistritos de Miraflores, Surco, San Isidro, La Molina, San Borja que sean consumidores de cigarrillos.

* Unidad de Muestreo: Hogares

* Selección Muestral: Probalístico - Muestreo Aleatorio Simple.

* Marco Muestral:
-Miraflores
-San Isidro
-La Molina
-San Borja
* Cobertura:
-La Molina
- Miraflores
-San Borja
* Fecha de Campo:
Viernes 07 de Octubre
Jueves 03 deNoviembre
Conclusiones – Específicas:
¿Por qué consume cigarrillos?

* Uno de los indicadores fue la ansiedad con el 29% que equivale a 35 personas en NSE A 8 personas (26%) y NSE B 27 personas (30%) tanto por trabajo y estudio con un más recurrencia entre las edades de 26 a 35 años.
* También se ve que utilizan el cigarro como un medio de relajación y liberación de su estrés unaproximado de 29 personas- 24% entre las personas mayores de 36 años.
* El gusto por el cigarrillo también tiene un porcentaje representativo 21 % en personas 25 y menores cantidades: costumbre 11% - 13 personas, me siento mejor 10% - 12 personas y socialmente 5% - 6 personas de una muestra de 120 encuestados.
¿Qué marca de cigarrillos recuerda? / ¿Qué marca de cigarrillos prefiere?
* Lasmarcas más recordadas Lucky Strike (38%) y Marlboro (38%) en todos los rangos de edades, ya que por un tema de imagen y prestigio en el consumo de cigarrillos son las más caras y esto mucho veces se ve reflejado en los consumidores.
* A la vez las mismas marcas más consumidas con Lucky Strike (43%) y Marlboro (29%) pero los porcentajes tienen una diferencia, ya que por rangos de edades prefierenLucky Strike y también es un tema de cómo los ven la sociedad si fuman cigarrillos más cómodos.
* Las respuestas fueron un poco pensadas por los encuestados (consumidores) pues tenían algunos miedo de responder otro marca que recordaban o preferían por un tema de cómo se va a ver esta respuesta si esta marca es más barata como Pall Mall.
¿Qué tipo de cigarrillos consume?
* En ambos NSE...