Analisis de demanda

Tema 6: LA DEMANDA
6.1 CONCEPTO Y DIMENSIONES DE LA DEMANDA
6.1 --CONCEPTO Y DIMENSIONES DE LA DEMANDA
6.2 FACTORES DETERMINANTES DE LA DEMANDA
6.2 --FACTORES DETERMINANTES DE LA DEMANDA
6.3ENFOQUES Y METODOS DE ANALISIS Y PREVISION DE
6.3 --ENFOQUES Y METODOS DE ANALISIS Y PREVISION DE
LA DEMANDA
LA DEMANDA
6.4 NIVELES DE DEMANDA Y TAREAS DE MARKETING
6.4 --NIVELES DE DEMANDA Y TAREASDE MARKETING
Bibliografía: Santesmases, cap. 4
Bibliografía: Santesmases, cap. 4

6.1 -CONCEPTO Y DIMENSIONES DE LA DEMANDA
La demanda de un determinado producto
es el volumen total, físico omonetario,
que sería adquirido por un grupo de compradores
en un lugar y periodo de tiempo dado,
bajo unas condiciones del entorno y
un determinado esfuerzo comercial

La demanda se delimita enfunción de
las siguientes dimensiones:
Producto, mercado y tiempo

6.1 -CONCEPTO Y DIMENSIONES DE LA DEMANDA
A-DIMENSIÓN PRODUCTO

- Demanda global
- Demanda de empresa
- Demanda de línea deproductos
- Demanda de marca

B-DIMENSION MERCADO

En función de los compradores:
- Demanda de un comprador individual
- Demanda de un segmento
- Demanda del total del mercado
En función delámbito geográfico:
- Demanda local
- Demanda regional
- Demanda nacional
- Demanda internacional

C-DIMENSION TIEMPO

- Demanda a corto plazo
- Demanda a medio plazo
- Demanda a largo plazo6.1 -CONCEPTO Y DIMENSIONES DE LA DEMANDA
DEMANDA GLOBAL
DEMANDA GLOBAL
Cifra de ventas en unidades
Cifra de ventas en unidades
físicas o monetarias que realiza
físicas o monetarias querealiza
el conjunto de empresas que
el conjunto de empresas que
opera en un determinado
opera en un determinado
mercado
mercado

DEMANDA DE MARCA
DEMANDA DE MARCA
Cifra de ventas que unaempresa
Cifra de ventas que una empresa
realiza dentro de un mercado
realiza dentro de un mercado
concreto
concreto

CUOTA DE MERCADO=
CUOTA DE MERCADO=
Demanda de marca
Demanda de marca...