Analisis de efectividad

ANÁLISIS DE EFECTIVIDAD DE CAMPAÑAS MASIVAS DE PREVENCIÓN DE DROGAS

Ximena Saez R. Santiago, Octubre 2002

INDICE 1. 2. 3. Resumen Ejecutivo...........................................................................................3 Introducción......................................................................................................4 Antecedentespreliminares...............................................................................8 3.1 Prevención y medios de comunicación.................................................8 3.1.1 Clasificación de programas preventivos..................................9 3.1.2 La discusión sobre la eficacia................................................11 3.2 Tipos deevaluación.............................................................................14 Resultados obtenidos por las campañas masivas de prevención..................16 4.1 Partnership for a Drug-Free America..................................................16 4.1.1 Descripción de la campaña...................................................16 4.1.2 Resultados obtenidos............................................................16 4.2 National Youth Anti-DrugMedia Campaign ........................................21 4.2.1 Descripción de la campaña...................................................21 4.2.2 Resultados obtenidos............................................................25 4.2.2.1 Evaluación primera fase.......................................26 4.2.2.2 Evaluación segunda fase.....................................31 4.2.2.3 Evaluación tercerafase........................................36 4.2.3 Análisis y comentarios...........................................................46 4.3 Health Promotion Directorate of Health and Welfare Canada.............49 4.3.1 Descripción de la campaña “Really Me”............................... 50 4.3.2 Resultados obtenidos........................................................... 52 4.4 Plan NacionalSobre Drogas (España)................................................59 4.4.1 Descripción de la campaña “A tope sin drogas”....................60 4.4.2 Resultados obtenidos............................................................61 4.5 Campañas en Chile.............................................................................66 4.5.1Conace..................................................................................66 4.5.1.1 Campaña “Juégatela por tus amigos”...................67 4.5.1.2 Campaña “Conace 2000”.....................................73 4.5.1.3 Campaña “Yo decido no pescar las drogas”........74 4.5.2 Fundación Paz Ciudadana....................................................76 4.5.2.1 Campaña “Don Graf”............................................76 4.6 Otrosprogramas..................................................................................79 Elementos de las campañas de prevención más efectivas............................87 5.1 Generalizaciones de las campañas de comunicación masivas..........88 Conclusiones..................................................................................................91Referencias.....................................................................................................95

4.

5.

6. 7.

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1. RESUMEN EJECUTIVO
Las campañas masivas de prevención del consumo de drogas son una práctica común en la mayoría de los países, pero ¿Qué tan efectivas son estas campañas en la disminución de los índices generales de consumo?. Esa es la pregunta que se pretende responder a través del presenteinforme. Para cumplir con el objetivo central de esta investigación, consistente en la sistematización de la información disponible con respecto a este tema, se realizó una exhaustiva búsqueda a través de Internet, abarcando países como: Estados Unidos, Inglaterra, Australia, Canadá, España y la mayor parte de Latinoamérica. Este rastreo permitió detectar tres campañas extranjeras y dos campañas...