Analisis De Imagen Corporativa

1. Análisis Imagen corporativa
Introducción:
La marca Akiabara nos brinda una sensación de prendas suaves, flow, livianas, frescas y cálidas y a la vez, sensaciones de romanticismo y libertad.
Las prendas están compuestas por un toque de feminidad que atrapa a la romántica y delicada, a la que le gusta vestirse con algo clásico y con estilo. Para lograr esto akiabara usa materiales talescomo sedas, linos, broderie. La paleta de color son los colores neutros y a su vez colores llamativos, estos se combinan para poder brindar a la mujer la sofisticación que ella busca.
La imagen de usuario de esta marca esta orientada a una mujer promedio de 30 años, si bien lógicamente, es usada por mujeres de otras edades, esto se da porque la ropa tiene un exquisito clasicismo, lo cual la hace muyusable para diferentes ocasiones, en diferentes edades y públicos.
Si bien la marca no es de diseño, es un producto, este mismo es muy aceptado por las mujeres argentinas, ya que el diseño de autor no es para todo el mundo. Lo consume primero, quienes pueden, quienes lo comprenden y saben apreciar, y sobre todo quienes pueden adquirirlo. En cambio los productos de esta marca se desarrollan deuna manera masiva y con un estudio previo de las necesidades de la gente.
La marca además cuenta con una línea de ropa para niños, Little Akiabara, donde la imagen de la misma, es una copia exacta de la de mujer, con mismas características llevada a niños y bebes, prendas de grandes en tamaño petit.
Esta marca compite directamente con la marca Paula cahen d´anvers por el rango de precio,calidad de la indumentaria y locales con una estructura similar.

2. Akiabara desde su arquitectura y locales

Akiabara comenzó con la imagen de la marca, en el año 2001, en plena crisis. Fueron épocas que prácticamente no había aperturas de locales.
Akiabara desde sus inicios, fue una marca que cuidó mucho su imagen en relación al producto. Son pocas las firmas que tienen detallesarquitectónicos tan sutiles y con tanta sintonía fina, desde su arquitectura, hasta la ropa vemos que responde a la imagen que quiere brindar la marca. La imagen que vemos hoy, responde al tercer cambio desde su lanzamiento y es del año 2007.

Para comenzar a describir la marca comenzaremos por describir la arquitectura de sus locales, que además de la ropa es algo que el cliente mira mucho a la hora deelegir un local, el concepto Akiabara, al comienzo fue una imagen clásica y sutil, muy blanca, con cemento alisado en los pisos, luego se fue pasando a materiales más tradicionales como la madera, detalles moldurados, etc. Si bien en un comienzo era moderna y minimalista, guardaba cierto clasicismo en el manejo de la simetría, el equilibrio de los volúmenes y la escala. Hoy este clasicismo se veplanteado desde lo histórico dándole arraigo a la marca, una tradición, siempre desde un rigor en cuanto al planteo de su estructura, como también a su materialización.
En sus locales, Akiabara procura trasladar una imagen clara y contundente, en donde la simetría es un elemento fuerte. Todo responde a un eje, todos los elementos son de jerarquía y con una fuerte impronta clásica, histórica y ciertasuntuosidad.


Otro tema importante para Akiabara es la escala. Cuanto más alto el local, mejor se puede plasmar este concepto. Si se compara la evolución de los locales desde sus comienzos, no tienen nada que ver con el planteo de ahora, pero desde lo conceptual hablamos siempre el mismo idioma, son los mismos conceptos: la escala, la simetría, el rigor del lay out, los detalles que hacen allocal, la ropa y la marca. Cuando el cliente entra, debe percibir espacio no únicamente en altura sino en todo el ámbito.
En la marca no hay diferencia en sus locales, ya sea si están situados en la calle o en shopping, todos son estéticamente iguales, al igual que no existe una diferencia de planteo según la zona, como ocurre con otras marcas. El concepto es uno solo para todos los locales....