Analisis De La Cartera De Productos

Índice

Introducción…………………………………………………………
Análisis de la cartera de productos………………………………
Concepto de cartera de productos………………………………
Concepto de análisis……………………………………………….
Definición de análisis de cartera de productos………………….
Objetivo……………………………………………………………...
La utilidad..................................................................................
Métodos……………………………………………………………Ejemplos………………………………………………………….....
Clasificación de modelos para análisis
de cartera de productos…………………………………
Conclusiones…………………………………………………….....
Bibliografía…………………………………………………………..

Introducción

En esta investigación se revisará el concepto de cartera de productos y las herramientas de análisis de la misma. Del mismo modo el concepto o definición de un análisis de cartera deproductos de cualquier empresa multiproductos.

Se presentarán algunos principios que sirven de utilidad para el estratega que realice un análisis a la cartera de productos.

También se mencionaran las opciones estratégicas que puede seguir una organización desde la perspectiva de la mercadotecnia para lograr sus objetivos de crecimiento y rentabilidad.

Definición de cartera de productos.Una cartera de productos es un grupo de productos, servicios o marcas que son ofrecidos por una compañía para su venta. La mayoría de las empresas no comercializan un único producto y ofrecen al mercado toda una variedad de productos generalmente relacionados. Al conjunto de estos productos generalmente se lo denomina "El Portafolio de Productos" o “Cartera de Productos” que desarrolla una empresa.Las empresas normalmente comercializan una cartera o gama de productos, la cual se estructura en torno al concepto de línea de productos. Esta se define como el conjunto de bienes y servicios homogéneos que persiguen cubrir las necesidades básicas de un grupo de consumidores concreto con características similares respecto a una variable y, para cuya generación se utiliza una tecnología análogao común. En este contexto, la amplitud de la cartera es el número de líneas de productos que forman dicha cartera, profundidad, al número de modelos presentes por cada línea y, longitud, la suma de todas las referencias existentes en cada línea de producto.

Concepto de análisis

Un análisis es el acto de separar las partes de un elemento para estudiar su naturaleza, su función y/o susignificado.

Definición de análisis de la cartera de productos

El análisis de la cartera de productos es en cierta forma una radiografía estratégica de la empresa. Revela, cuando es el caso, ciertos desequilibrios fundamentales entre los sectores que contribuyen a la supervivencia, al crecimiento y a las utilidades.

Mediante el balanceo del portafolio, el gerente-estratega busca elequilibrio de crecimiento que le permita aprovechar plenamente la capacidad de crecimiento sostenible de la empresa.

Objetivo del análisis de la cartera de productos.

El objetivo de un análisis de cartera consiste en asistir a las empresas multiproducto en la asignación de los recursos disponibles, habitualmente escasos, entre los diferentes productos-mercados en los cuales está representada.Las carteras de productos deberán vigilarse continuamente con el fin de contrastar su evolución y verificar que esta coincide con la planeada inicialmente.

Utilidad del análisis de la cartera

A pesar de los problemas descritos, un análisis de cartera, cualquiera que sea el método utilizado, descansa en unos principios, los cuales permiten a los gestores comprender mejor su entornocompetitivo, así como los productos ofertados por su organización.

1. Una división precisa de las actividades de la empresa en productos mercados o segmentos.

2. Unos indicadores de competitividad y de atractivo que permitan evaluar y comparar el valor estratégico de las diferentes actividades.

3. Un vínculo entre posición estratégica y rendimiento, tanto económico como financiero,...