Analisis de la demanda y oferta en el Municipio de Villavieja

ANÁLISIS DE LA DEMANDA Y OFERTA
DEL SERVICIO

ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA APERTURA
DE UNA OFICINA DE COOPEAIPE
EN EL MUNICIPIO DE VILLAVIEJA (HUILA)

GERMÁN PERDOMO RODRÍGUEZ
Profesional en Mercadeo y Negocios

Asociación de Cooperativas y Empresas Solidaria
ASOCOPH
Neiva Agosto de 2014

TABLA DE CONTENIDO
ANÁLISIS DE LA DEMANDA Y OFERTA DEL SERVICIO
ESTUDIO DE FACTIBILIDADPARA LA APERTURA DE UNA OFICINA DE
COOPEAIPE
EN EL MUNICIPIO DE VILLAVIEJA (HUILA)
Pagina

2. ANÁLISIS DE LA DEMANDA Y OFERTA DEL SERVICIO
2.1. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN DE DEMANDA Y OFERTA
2.2. METODOLOGÍA
2.2.1.
2.2.2.
2.2.3.
2.2.4.
2.2.5.
2.2.6.

Identificación del mercado objetivo
Tamaño del Mercado Objetivo
Tamaño de la muestra
Técnica e Instrumento de Recolección deDatos
Recolección de Información Secundaria
Actividades Complementarias
2.3. ANÁLISIS DEL SECTOR FINANCIERO (ENTORNO)
2.4. IDENTIFICACIÓN Y CARACTERIZACIÓN DE LA DEMANDA
2.4.1.
Perfil socio económico del mercado objetivo.
2.4.2.
Identificación y cuantificación de la demanda del mercado
2.4.3.
Características y servicios que espera este mercado
2.5. PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
2.6.IDENTIFICACIÓN Y CARACTERIZACIÓN DE LA OFERTA
2.7. PROYECCIÓN DE LA OFERTA
2.8. EVALUACIÓN DE MERCADO

6.

CONCLUSIONES

7.

ANEXOS

2

2. ANÁLISIS DE LA DEMANDA Y OFERTA DEL SERVICIO

2.1. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN DE DEMANDA Y
OFERTA
La investigación busca realizar un estudio de la población reciente en la ciudad de
Villavieja con el fin de:
 Determinar La Población EconómicamenteActiva (PEA)
 Definir el perfil socio económico del mercado objetivo.
 Realizar un análisis de la población objetivo con el fin de identificar y cuantificar la
demanda del mercado
 Conocer la característica y servicios que espera este mercado

2.2. METODOLOGÍA
Para el desarrollo de cada uno de los componentes del presente estudio se tuvo en
cuenta los siguientes lineamientosmetodológicos

2.2.1. Identificación del Mercado Objetivo
Teniendo en cuenta que COOPEAIPE ofrece servicios de crédito a través de diferentes
líneas, las cuales se conceden a asociados que tengan ingresos y capacidad
económica, se identificó el siguiente mercado objetivo: Personas naturales,
económicamente activas, ubicadas en el municipio de VILLAVIEJA.

2.2.2. Tamaño del Mercado Objetivo
Paraefectos de determinar el tamaño del mercado objetivo, se procedió de la siguiente
manera:
3

Tabla No. 2.1. Tamaño Del Mercado Objetivo
Año
Población total
Urbana
Rural
POBLACIÓN EDAD PARA TRABAJAR.(PET)

2013
7.322
2.445
4.877

1,28%
33,39%
66,61%

5.726

78,21%

Población económicamente activa (PEA)
Población ocupada
Población desocupada

3.212
2.663
550

46,50%9,60%

Población económicamente inactiva (Estudiantes,
jubilados, amas de casa)(PEI)

2.514

ÍNDICE DE DESEMPLEO DE LA LOCALIDAD

9,60%

Fuente DANE

2.2.3. Tamaño de la muestra
Se tomó como cálculo de la muestra un coeficiente de confianza del 95.5% y un
margen de error del 5,5% en donde p es igual a q desviación estándar para una
prueba de dos colas.

4 . p. q . N

n=

(N-1)E2

N = Amplitud del Universo
n = Número de la muestra

+4p.q

p = % que produce el fenómeno
q = % Complementario
E = Error máximo permitido

300

POBLACIÓN OBJETIVO (ENCUESTAS)

2.2.4. Técnica e Instrumento de Recolección de Datos
Técnica de Recolección de Datos:

Encuesta

Instrumento de Recolección de Datos:

Cuestionario (ver anexo No. 1)

Procedimiento:

Selección alAzar de personas que

cumplieran con las características de ser mayor de edad y tener ingresos (empleado,
comerciante, empresario, ganadero, agricultor, trabajador del turismo, pescador,
transportador y jornalero), para lo cual se realizó un barrido por la población realizando
encuestas puerta a puerta y se visitaron dos centros poblados (Polonia y San Alfonzo).
4

2.2.5. Recolección...