ANALISIS DE LA DEMANDA
Páginas: 8 (1762 palabras)
Publicado: 19 de abril de 2015
Instituto Tecnológico Superior del
Occidente del Estado de Hidalgo
PROYECTO:
Estudio de mercado.
(Humus Pink”s )
ASIGNATURA
Mercadotecnia.
DOCENTE
Ing. .José Luis Moctezuma Quezada.
ALUMNOS
Cerón Urbano Luis Eduardo.12011184
Escamilla Martínez Alejandro.12011169
Pérez Mendoza Arturo. 120 11344
Sánchez García Eduardo.12011231
Vázquez ZamoranoRaymundo.12011343
ESPECIALIDAD
Ing. Industrial
SEMESTRE Y GRUPO
6° “B”
Lanzamiento de abono orgánico “Humus Pink´s” al mercado
Necesidad de la investigación
Hemos identificado la oportunidad de lanzar un nuevo producto al mercado, el cual consiste en una nueva marca de abono orgánico “Humus pink´s” por lo que surge la necesidad de realizar una investigación de mercados que nos permita determinar lafactibilidad de lanzar o introducir dicho producto al su correspondiente mercado.
Objetivos de la investigación.
Conocer la posible reacción del consumidor que conforma el público objetivo ante la introducción del nuevo abono orgánico.
Conocer los gustos, preferencias, costumbres y hábitos del consumidor que conforma el público objetivo con respecto a la compra o al uso del nuevo abono orgánico.Determinar la posible presentación que tendrá el abono orgánico ante el consumidor.
Determinar el posible precio de venta que podría tener cada presentación del abono orgánico.
Segmentación de mercado.
Geográfica
El producto “Humus pink´s” será posicionado en una región específica, a lo que refiere al municipio de Francisco I. Madero, Hidalgo, por la gran cantidad de superficies territoriales(Superficie de agricultura (Kilómetros cuadrados), 2005 77.87 ) utilizadas por los agricultores para la producción de una gran variedad de cultivos, además de que se podrá utilizar en los jardines de los hogares, quienes se espera que sean los principales clientes potenciales de nuestro producto a la hora de ser lanzado a nuestro mercado meta.
Demográfica
En lo que refiere a la demografía el abono estarádirigido a personas mayores de 18 años, de ambos sexos, con la ocupación de agricultores y amas de casa del municipio de Francisco I. Madero, Hidalgo. Quienes tienen un ingreso con la posibilidad de adquirir el producto para satisfacer su necesidad.
Pictográfica
Está dirigido al grupo social de Clase Obrera quienes llevan un estilo de vida obrera, son personas luchadoras cualquiera que sea suingreso, antecedentes académicos o empleo. Ellos dependen mucho de sus familiares para apoyo económico y emocional, consejos sobre compras y ayuda en tiempos difíciles.
Beneficios
Los beneficios estarán dirigidos a las personas dedicadas a la agricultura y amas de casa por lo que el “Humus Pink´s” ofrecerá a enriquecer las plantas, y podrá cumplir con los deseos de los clientes, por lo que lapresentación del producto facilitara la aplicación
ANALISIS DE LA DEMANDA
Total de habitantes en el municipio de Francisco I. Madero.
El municipio de Francisco I. Madero cuenta con 7169 hectáreas para el sector agrícola.
Se estimó conforme a la población total del municipio en distintos grupos en los cuales se encontraban los trabajadores que estánafiliados o asegurados al ISSTE y al IMSS, las mujeres que son amas de casas y a los hombres que se dedican a la agricultura.
Posteriormente se seleccionaron solo los segmentos de nuestro interés.
Amas de casa: 5486 habitantes
Agricultores: 3488 habitantes
TAMAÑO DE LA POBLACION: 8974
Cálculo del Tamaño de la Muestra conociendo el Tamaño de la Población.
La fórmula para calcular el tamaño de muestracuando se desconoce el tamaño de la población es la siguiente:
DONDE:
N = tamaño de la población
Z = nivel de confianza,
P = probabilidad de éxito, o proporción esperada
Q = probabilidad de fracaso
D = precisión (Error máximo admisible en términos de proporción)
N=8974
Z=1.96
P= Proporción esperada = asumamos que puede ser próxima al 5%; si no tuviese ninguna idea de dicha proporción...
Instituto Tecnológico Superior del
Occidente del Estado de Hidalgo
PROYECTO:
Estudio de mercado.
(Humus Pink”s )
ASIGNATURA
Mercadotecnia.
DOCENTE
Ing. .José Luis Moctezuma Quezada.
ALUMNOS
Cerón Urbano Luis Eduardo.12011184
Escamilla Martínez Alejandro.12011169
Pérez Mendoza Arturo. 120 11344
Sánchez García Eduardo.12011231
Vázquez ZamoranoRaymundo.12011343
ESPECIALIDAD
Ing. Industrial
SEMESTRE Y GRUPO
6° “B”
Lanzamiento de abono orgánico “Humus Pink´s” al mercado
Necesidad de la investigación
Hemos identificado la oportunidad de lanzar un nuevo producto al mercado, el cual consiste en una nueva marca de abono orgánico “Humus pink´s” por lo que surge la necesidad de realizar una investigación de mercados que nos permita determinar lafactibilidad de lanzar o introducir dicho producto al su correspondiente mercado.
Objetivos de la investigación.
Conocer la posible reacción del consumidor que conforma el público objetivo ante la introducción del nuevo abono orgánico.
Conocer los gustos, preferencias, costumbres y hábitos del consumidor que conforma el público objetivo con respecto a la compra o al uso del nuevo abono orgánico.Determinar la posible presentación que tendrá el abono orgánico ante el consumidor.
Determinar el posible precio de venta que podría tener cada presentación del abono orgánico.
Segmentación de mercado.
Geográfica
El producto “Humus pink´s” será posicionado en una región específica, a lo que refiere al municipio de Francisco I. Madero, Hidalgo, por la gran cantidad de superficies territoriales(Superficie de agricultura (Kilómetros cuadrados), 2005 77.87 ) utilizadas por los agricultores para la producción de una gran variedad de cultivos, además de que se podrá utilizar en los jardines de los hogares, quienes se espera que sean los principales clientes potenciales de nuestro producto a la hora de ser lanzado a nuestro mercado meta.
Demográfica
En lo que refiere a la demografía el abono estarádirigido a personas mayores de 18 años, de ambos sexos, con la ocupación de agricultores y amas de casa del municipio de Francisco I. Madero, Hidalgo. Quienes tienen un ingreso con la posibilidad de adquirir el producto para satisfacer su necesidad.
Pictográfica
Está dirigido al grupo social de Clase Obrera quienes llevan un estilo de vida obrera, son personas luchadoras cualquiera que sea suingreso, antecedentes académicos o empleo. Ellos dependen mucho de sus familiares para apoyo económico y emocional, consejos sobre compras y ayuda en tiempos difíciles.
Beneficios
Los beneficios estarán dirigidos a las personas dedicadas a la agricultura y amas de casa por lo que el “Humus Pink´s” ofrecerá a enriquecer las plantas, y podrá cumplir con los deseos de los clientes, por lo que lapresentación del producto facilitara la aplicación
ANALISIS DE LA DEMANDA
Total de habitantes en el municipio de Francisco I. Madero.
El municipio de Francisco I. Madero cuenta con 7169 hectáreas para el sector agrícola.
Se estimó conforme a la población total del municipio en distintos grupos en los cuales se encontraban los trabajadores que estánafiliados o asegurados al ISSTE y al IMSS, las mujeres que son amas de casas y a los hombres que se dedican a la agricultura.
Posteriormente se seleccionaron solo los segmentos de nuestro interés.
Amas de casa: 5486 habitantes
Agricultores: 3488 habitantes
TAMAÑO DE LA POBLACION: 8974
Cálculo del Tamaño de la Muestra conociendo el Tamaño de la Población.
La fórmula para calcular el tamaño de muestracuando se desconoce el tamaño de la población es la siguiente:
DONDE:
N = tamaño de la población
Z = nivel de confianza,
P = probabilidad de éxito, o proporción esperada
Q = probabilidad de fracaso
D = precisión (Error máximo admisible en términos de proporción)
N=8974
Z=1.96
P= Proporción esperada = asumamos que puede ser próxima al 5%; si no tuviese ninguna idea de dicha proporción...
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