Analisis De La Lectura Publicitaria Champu Pantene (Ecuador)
Páginas: 24 (5921 palabras)
Publicado: 22 de julio de 2012
ANALISIS DE LA LECTURA PUBLICITARIA
Lectura Denotativa
El anuncio publicitario de la nueva línea de Champú Pantene Pro-V (Control Caída), es un fotografismo de página completa en sentido vertical. El formato de la composición presenta un fondo rojo medio en tonalidades más oscuras y claras en ciertos puntos estratégicos; así por ejemplo, se puede observar un rojo más brillante en la partesuperior media del y en la esquina inferior derecha del aviso.
En la esquina inferior izquierda, se encuentra una mujer joven, caucásica, de facciones estilizadas y grandes ojos verdes. Su cabello es largo, ondulado, de color castaño medio brillante.
La modelo está colocada ligeramente en sentido diagonal, observando fijamente hacia al frente. La expresión de su rostro es relajada y sensuala la vez, debido a la posición semiabierta de sus labios rojos. Ella tiene su mano izquierda extendida a nivel de la babilla. A unos pocos milímetros de la palma de su mano se encuentra la ilustración gráfica de una hoja seca de color ocre.
En la parte media se encuentran cuatro envases de la línea Pantene Pro-V (Hidrocrema, Champú, Acondicionador e Hidrocrema Intensiva), colocados en formavertical a excepción del tercer envase. Sobre el cuarto envase (de izquierda a derecha), se encuentra la ilustración de una hoja seca de color ocre. Unos centímetros más arriba está ubicada otra hoja seca, de iguales características que las anteriores pero de mayor tamaño.
La proporción del tamaño de las hojas y los envases es casi simétrica, especialmente de la hoja superior, pues las demáshojas disminuyen su tamaño al caer sobre la mano de la modelo.
Esta composición presenta una gran cantidad de texto con elementos vaciados de fuente “Sans Serif” en su totalidad.
Así por ejemplo, en la parte superior se observan dos párrafos. El tamaño de los caracteres es grande, pues ocupan un 20% del anuncio. La palabra “Preocupada”, tiene mayor énfasis, ya que tiene un mayor tamaño enrelación al resto.
En la parte central derecha de la composición, se puede observar tres caracteres de gran tamaño (60%), junto a esto se encuentra un párrafo grande de 11 líneas de menor tamaño, pero de similares características al anterior.
A nivel de la tercera hoja seca, se encuentra un párrafo de tres líneas de características similares a todas las anteriores
Al final de la piezapublicitaria, en la parte inferior derecha se encuentra el logotipo de Pantene y dos líneas de texto que tiene relación con el porcentaje descrito en líneas anteriores.
Lectura Connotativa
La nueva colección Control Caída Pantene, quiere resaltar la efectividad de la sus productos, pues las ilustraciones de hojas secas se comparan con los cabellos que se caen debido a la debilidad de la hebracapilar.
Se puede ver la modelo con un cabello espléndido y reluciente, además se muestra relajada y contenta y despreocupada totalmente por la caída, pues al usar Pantene lo único que se van a caer son las hojas de los árboles. Por esta razón ella está con los labios semiabiertos como si fuera a soplar una hoja seca.
Esta interpretación, tiene mayor énfasis con todo el texto explicativo que seencuentra en el anuncio pues asegura en un mes la caída del cabello debido al quiebre disminuirá en 60%.
Lectura Ideológica técnica
Los productos Pantene se dirigen a:
Luchadores.- Las mujeres de este grupo son consumistas, materialistas, interesadas en las nuevas tendencias de cuidado para el cabello, etc.
Adaptados.- Las mujeres de este grupo no se rehusan a probar nuevos productoscapilares pero tienen valores tradicionales.
Triunfadores.- Estas mujeres gozan de un status alto, se preocupan por la salud, la nutrición y la prevención. Les interesa lucir un cabello saludable y bien cuidado, pues generalmente son líderes de opinión.
[pic]
Revista Vistazo
EL MERCADO
Tendencias del Mercado
El cabello se ha convertido en los últimos años en una de las partes del...
Lectura Denotativa
El anuncio publicitario de la nueva línea de Champú Pantene Pro-V (Control Caída), es un fotografismo de página completa en sentido vertical. El formato de la composición presenta un fondo rojo medio en tonalidades más oscuras y claras en ciertos puntos estratégicos; así por ejemplo, se puede observar un rojo más brillante en la partesuperior media del y en la esquina inferior derecha del aviso.
En la esquina inferior izquierda, se encuentra una mujer joven, caucásica, de facciones estilizadas y grandes ojos verdes. Su cabello es largo, ondulado, de color castaño medio brillante.
La modelo está colocada ligeramente en sentido diagonal, observando fijamente hacia al frente. La expresión de su rostro es relajada y sensuala la vez, debido a la posición semiabierta de sus labios rojos. Ella tiene su mano izquierda extendida a nivel de la babilla. A unos pocos milímetros de la palma de su mano se encuentra la ilustración gráfica de una hoja seca de color ocre.
En la parte media se encuentran cuatro envases de la línea Pantene Pro-V (Hidrocrema, Champú, Acondicionador e Hidrocrema Intensiva), colocados en formavertical a excepción del tercer envase. Sobre el cuarto envase (de izquierda a derecha), se encuentra la ilustración de una hoja seca de color ocre. Unos centímetros más arriba está ubicada otra hoja seca, de iguales características que las anteriores pero de mayor tamaño.
La proporción del tamaño de las hojas y los envases es casi simétrica, especialmente de la hoja superior, pues las demáshojas disminuyen su tamaño al caer sobre la mano de la modelo.
Esta composición presenta una gran cantidad de texto con elementos vaciados de fuente “Sans Serif” en su totalidad.
Así por ejemplo, en la parte superior se observan dos párrafos. El tamaño de los caracteres es grande, pues ocupan un 20% del anuncio. La palabra “Preocupada”, tiene mayor énfasis, ya que tiene un mayor tamaño enrelación al resto.
En la parte central derecha de la composición, se puede observar tres caracteres de gran tamaño (60%), junto a esto se encuentra un párrafo grande de 11 líneas de menor tamaño, pero de similares características al anterior.
A nivel de la tercera hoja seca, se encuentra un párrafo de tres líneas de características similares a todas las anteriores
Al final de la piezapublicitaria, en la parte inferior derecha se encuentra el logotipo de Pantene y dos líneas de texto que tiene relación con el porcentaje descrito en líneas anteriores.
Lectura Connotativa
La nueva colección Control Caída Pantene, quiere resaltar la efectividad de la sus productos, pues las ilustraciones de hojas secas se comparan con los cabellos que se caen debido a la debilidad de la hebracapilar.
Se puede ver la modelo con un cabello espléndido y reluciente, además se muestra relajada y contenta y despreocupada totalmente por la caída, pues al usar Pantene lo único que se van a caer son las hojas de los árboles. Por esta razón ella está con los labios semiabiertos como si fuera a soplar una hoja seca.
Esta interpretación, tiene mayor énfasis con todo el texto explicativo que seencuentra en el anuncio pues asegura en un mes la caída del cabello debido al quiebre disminuirá en 60%.
Lectura Ideológica técnica
Los productos Pantene se dirigen a:
Luchadores.- Las mujeres de este grupo son consumistas, materialistas, interesadas en las nuevas tendencias de cuidado para el cabello, etc.
Adaptados.- Las mujeres de este grupo no se rehusan a probar nuevos productoscapilares pero tienen valores tradicionales.
Triunfadores.- Estas mujeres gozan de un status alto, se preocupan por la salud, la nutrición y la prevención. Les interesa lucir un cabello saludable y bien cuidado, pues generalmente son líderes de opinión.
[pic]
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Tendencias del Mercado
El cabello se ha convertido en los últimos años en una de las partes del...
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