Analisis de la publicidad peruana


ÍNDICE









CAPÍTULO I
LA CREACIÓN DE LA PUBLICIDAD

1.1. Definiendo la publicidad

Dar con la definición oportuna para precisar rigurosamente las particularidades de la publicidad no es tarea fácil, se puede encontrar gran número de diferentes definiciones como la de UNESCO (1978), expresa que la publicidad es 
“esencialmente una actividad de comunicación, que forma partede proceso y del sistema de comunicación y que apunta a promover la venta de un artículo, producto o servicio; a fomentar una idea o a lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante”
Esta definición no la restringe a los objetivos comerciales, no se centra en las empresas como los únicos anunciantes. Su objetivo no es el solo vender productos sino que pude tratarse de campañas deconcientización.

Por otro lado en algunos países, como España, existe “Ley General de Publicidad” que la define la publicidad como “toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles oinmuebles, servicios, derechos y obligaciones.” Tal ley no existe en el Perú pero si existe el Decreto Legislativo N° 691 (“Normas de la publicidad en defensa del consumidor”) de la que se tratara posteriormente.

Varios reconocidos publicistas han dado su propiedad definición a su especialidad pero cabe resaltar a Eulalio Ferrer, una de las figuras principales en el campo de la publicidad enLatinoamérica, define a la publicidad como “un fenómeno social que debe entenderse como resultado de una relación de causa y efecto que parte del hombre mismo y que consecuentemente exige tanto un conocimiento real y objetivo como una aguda misión del comportamiento humano” y la califica como “fenómeno extraordinario”, pues su valor tiene una dualidad dentro de los procesos económico-sociales.
Entreotras definiciones por parte de importantes publicistas tenemos: William Wells, sostiene que la publicidad es comunicación impersonal pagada por un anunciante identificado que usa a los medios  de comunicación con el fin de persuadir a una audiencia o influir en ella.
Otto Kleppner, nos dice que “La publicidad es solo una herramienta de ventas entre muchas otras. No es una técnica única sino que seadapta a la necesidad de infinidades de productos, compañías y estrategias de mercado”.

De forma concreta, es una ciencia de aplicación práctica que consiste en comunicar las ventajas de un producto determinado a un público específico, con la finalidad de que estas actúan a favor de la firma que patrocina la publicidad.
Se dice que es una ciencia ya que se basa en principios fijos, relativosde los descubrimientos obtenidos, en el comportamiento del consumidor, en la comunicación publicitaria y su eficacia, gestando métodos probados, comprobados y estableciendo leyes fundamentales, derivadas del análisis. Es decir, para el logro de sus objetivos utiliza métodos y técnicas comprobados. Centrándose muchos especialistas en que su objeto de estudio es el consumidor, ya que el objetivo dela Publicidad es capturar la atención de este y motivar un impulso de compra. Se investiga como llegar a él, analizando su comportamiento y modo de vida.

La publicidad engloba principalmente a tres campos de estudio: económica, social y comunicacional.
Económica, ya que acelera el movimiento comercial; social, pues tiene una técnica persuasiva para modificar las actitudes de los receptores enfavor del objeto publicitado; y comunicacional, porque pone en relación a las organizaciones y sus públicos a través de mensajes emitidos vía medios de comunicación de masas con el fin de informar sobre un producto, un servicio, una organización o una idea e influir en su predisposición o su comportamiento.
A pesar de que no hay un consenso con respecto a lo que es la publicidad todas resaltan...