ANALISIS DE LAS ESTRATEGIAS DE PENETRACIÓN
Páginas: 15 (3620 palabras)
Publicado: 10 de octubre de 2014
UNIVERSIDAD DEL CARIBE
ESCUELA DE NEGOCIOS
CARRERA DE MERCADEO
ANTEPROYECTO DE MONOGRAFÍA PARA OPTAR AL TÍTULO DE LICENCIADO EN MERCADEO
ANÁLISIS DE LAS ESTRATEGIAS DE PENETRACIÓN DE MERCADO DE UNA MARCA DE BIENES DE CONSUMO EN SANTO DOMINGO. CASO: SAZÓN RICOMPLETO, PERÍODO 2013-2014
SUSTENTADO POR:
ASESOR:
SANTO DOMINGO, D.N., REPÚBLICADOMINICANA,
2014
UNIVERSIDAD DEL CARIBE
ESCUELA DE NEGOCIOS
CARRERA DE MERCADEO
ANTEPROYECTO DE MONOGRAFÍA PARA OPTAR AL TÍTULO DE LICENCIADO EN MERCADEO
ANÁLISIS DE LAS ESTRATEGIAS DE PENETRACIÓN DE MERCADO DE UNA MARCA DE BIENES DE CONSUMO EN SANTO DOMINGO. CASO: SAZÓN RICOMPLETO, PERÍODO 2013-2014
SUSTENTADO POR:
ASESOR:
SANTO DOMINGO,D.N., REPÚBLICA DOMINICANA,
2014
ANÁLISIS DE LAS ESTRATEGIAS DE PENETRACIÓN DE MERCADO DE UNA MARCA DE BIENES DE CONSUMO EN SANTO DOMINGO. CASO: SAZÓN RICOMPLETO, PERÍODO 2013-2014
ANTECEDENTES
El mercado es el centro orientador de todo el quehacer para posicionar un producto y su conocimiento e interpretación, la clave del éxito. Todo producto tangible e intangible,está destinado a un mercado, es decir a un conjunto de compradores potenciales para los cuales se ha desarrollado y probado el concepto. Para poder realizar las adecuadas estrategias de marketing se debe conocer todo lo posible el mercado: características, comportamientos, motivos y actitudes, además de posibles competidores, distribuidores, factores ambientales y otras fuerzas, ya que esto definelos objetivos, metas, estrategias y programas específicos para el nuevo producto.
El objetivos de las estrategia de marketing es penetrar en el mercado masivo y al hacerlo, generar un importante volumen de ventas, obteniendo con ello una gran participación en el mercado. Se hace caZda vez más necesario para las empresas, tanto grandes como pequeñas, definir su estrategia de marketing, para deesta forma poder posicionarse en el mercado y poder cumplir con su misión y las metas que se han trazado.
El sazón es un alimento importante para mantener el cuerpo sano, por su naturaleza; gracias a sus funciones ayuda en el desarrollo y mantenimiento del cuerpo saludable. Es un producto de de consumo masivo, por lo cual, tiene una alta demanda a nivel de consumo. En el caso de RepúblicaDominicana, se cree que parte de la cultura empuja al consumidor de sazón a optar por el precio más bajo y no por la calidad, ni por los nutrientes que componen el sazón, se entiende que pesa más el factor económico que los atributos que pueda tener el producto.
Por todo lo antes planteado se ha escogido como tema de investigación “Analisis d elas estrategias de penetración de mercado de una marcade bienes de consumo en Santo Domingo. Caso Sazón Ricompleto, Periodo 2013-2014”. El motivo fundamental en la elección del tema consiste en conocer las estrategias que debe utilizar la empresa Quala Dominicana para penetrar en el mercado de los sazones para garantizar cubrir la demanda solicitada en el mercado de República Dominicana.
Esta investigación tiene como objetivo general Analizar laincidencia de las estrategias de mercadeo para el producto de consumo masivo Sazon Ricompleto del cual se desprenden como objetivos específicos: Presentar los conceptos registrados en fuentes bibliográficas que conciernen al marketing desde una óptica estratégica; Realizar una descripción administrativa y mercadológica de la marca objeto de estudio, principalmente en materia estratégica; Determinarlas estrategias que debe utilizar Quala Dominicana para penetrar en el mercado de sazones con su productos Ricompleto.
La investigación se llevará a cabo mediante un estudio de carácter bibliográfico y descriptivo. Además se realizarán estudios exploratorios, descriptivos y documentales para examinar el tema -problema y especificar las propiedades más importantes del tema de investigación. Se...
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CARRERA DE MERCADEO
ANTEPROYECTO DE MONOGRAFÍA PARA OPTAR AL TÍTULO DE LICENCIADO EN MERCADEO
ANÁLISIS DE LAS ESTRATEGIAS DE PENETRACIÓN DE MERCADO DE UNA MARCA DE BIENES DE CONSUMO EN SANTO DOMINGO. CASO: SAZÓN RICOMPLETO, PERÍODO 2013-2014
SUSTENTADO POR:
ASESOR:
SANTO DOMINGO, D.N., REPÚBLICADOMINICANA,
2014
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ANTEPROYECTO DE MONOGRAFÍA PARA OPTAR AL TÍTULO DE LICENCIADO EN MERCADEO
ANÁLISIS DE LAS ESTRATEGIAS DE PENETRACIÓN DE MERCADO DE UNA MARCA DE BIENES DE CONSUMO EN SANTO DOMINGO. CASO: SAZÓN RICOMPLETO, PERÍODO 2013-2014
SUSTENTADO POR:
ASESOR:
SANTO DOMINGO,D.N., REPÚBLICA DOMINICANA,
2014
ANÁLISIS DE LAS ESTRATEGIAS DE PENETRACIÓN DE MERCADO DE UNA MARCA DE BIENES DE CONSUMO EN SANTO DOMINGO. CASO: SAZÓN RICOMPLETO, PERÍODO 2013-2014
ANTECEDENTES
El mercado es el centro orientador de todo el quehacer para posicionar un producto y su conocimiento e interpretación, la clave del éxito. Todo producto tangible e intangible,está destinado a un mercado, es decir a un conjunto de compradores potenciales para los cuales se ha desarrollado y probado el concepto. Para poder realizar las adecuadas estrategias de marketing se debe conocer todo lo posible el mercado: características, comportamientos, motivos y actitudes, además de posibles competidores, distribuidores, factores ambientales y otras fuerzas, ya que esto definelos objetivos, metas, estrategias y programas específicos para el nuevo producto.
El objetivos de las estrategia de marketing es penetrar en el mercado masivo y al hacerlo, generar un importante volumen de ventas, obteniendo con ello una gran participación en el mercado. Se hace caZda vez más necesario para las empresas, tanto grandes como pequeñas, definir su estrategia de marketing, para deesta forma poder posicionarse en el mercado y poder cumplir con su misión y las metas que se han trazado.
El sazón es un alimento importante para mantener el cuerpo sano, por su naturaleza; gracias a sus funciones ayuda en el desarrollo y mantenimiento del cuerpo saludable. Es un producto de de consumo masivo, por lo cual, tiene una alta demanda a nivel de consumo. En el caso de RepúblicaDominicana, se cree que parte de la cultura empuja al consumidor de sazón a optar por el precio más bajo y no por la calidad, ni por los nutrientes que componen el sazón, se entiende que pesa más el factor económico que los atributos que pueda tener el producto.
Por todo lo antes planteado se ha escogido como tema de investigación “Analisis d elas estrategias de penetración de mercado de una marcade bienes de consumo en Santo Domingo. Caso Sazón Ricompleto, Periodo 2013-2014”. El motivo fundamental en la elección del tema consiste en conocer las estrategias que debe utilizar la empresa Quala Dominicana para penetrar en el mercado de los sazones para garantizar cubrir la demanda solicitada en el mercado de República Dominicana.
Esta investigación tiene como objetivo general Analizar laincidencia de las estrategias de mercadeo para el producto de consumo masivo Sazon Ricompleto del cual se desprenden como objetivos específicos: Presentar los conceptos registrados en fuentes bibliográficas que conciernen al marketing desde una óptica estratégica; Realizar una descripción administrativa y mercadológica de la marca objeto de estudio, principalmente en materia estratégica; Determinarlas estrategias que debe utilizar Quala Dominicana para penetrar en el mercado de sazones con su productos Ricompleto.
La investigación se llevará a cabo mediante un estudio de carácter bibliográfico y descriptivo. Además se realizarán estudios exploratorios, descriptivos y documentales para examinar el tema -problema y especificar las propiedades más importantes del tema de investigación. Se...
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