Analisis De Los Conceptos

ANALISIS DE LOS CONCEPTOS
1. Muchas empresas están adoptando el concepto de la comunicación de marketing integral. Analice dos problemas fundamentales que esta filosofía de la comunicación de marketing está diseñada para remediar.

2. Ponga de relieve los nueve elementos del proceso de comunicación. ¿Por qué tienen que comprender estos elementos los responsables de marketing?
Los nueveelementos son:
-Emisor: La parte que envía el mensaje a la otra parte
-Codificación: El proceso de expresar una idea en forma simbólica
-Mensaje: El conjunto de símbolos que transmite el emisor
-Medios: Los canales de comunicación por los que pasa el mensaje del emisor al receptor
-Descodificación: El proceso por el que el receptor asigna un significado a los símbolos codificados por elemisor
-Receptor: La parte que recibe el mensaje enviado por el emisor
-Respuesta: Las reacciones del receptor tras ser expuesto el mensaje
-Retroalimentación: La parte de la respuesta del receptor que se comunica al emisor
-Ruido: La distorsión o interferencia imprevista durante el proceso de comunicación
Es importante que se cumplan todos los elementos del proceso de comunicación para que elmensaje sea eficaz.
Los responsables del marketing deben comprender esos elementos para poder establecer relaciones a largo plazo con los clientes.
3. ¿Por qué tiene el comunicador de marketing que conocer cual es la fase de disposición a la compra del mercado objetivo?. Ofrezca un ejemplo de un anuncio dirigido en cada fase.
Es importante conocer la fase de disposición a la compra del mercadopara poder adecuar la publicidad a las necesidades de los clientes potenciales. Las fases de disposición de la compra son las siguientes:
-Conciencia: Es una publicidad llamativa e intrigante para crear conciencia inicial y curiosidad.(Foto)
-Conocimiento: Es cuando el cliente potencial puede averiguar más cosas sobre el nuevo producto http://www.youtube.com/watch?v=DWb0uJBAEx0
-Gusto: Escuando se crean los sentimientos favorables hacia el producto http://www.youtube.com/watch?v=4BOaG5bR_q0
-Preferencia: Se da cuando el consumidor prefiere el producto o servicio que están anunciando a otro similar de la competencia http://www.youtube.com/watch?v=KBpGV8axj04
-Convicción: Asegurar a los consumidores que el producto es el que mejor se ajusta a sus necesidadeshttp://www.youtube.com/watch?v=F_5QCD9Hic4
Estas fases sirven para que los clientes potenciales lleguen a decidirse a elegir este producto en vez del de la competencia.
-Compra: Fomenta la compra a través de promociones o ayudas en la financiación.
http://www.youtube.com/watch?v=TGF4QjpA0F4&feature=relmfu
4. ¿Por qué podría la campaña de seguros Northwestern Mutual Life Insurance Company elegir un argumentoracional de sus productos de seguros de vida dirigidos a los varones con edades comprendidas entre los 28 y los 38 años?¿Por qué optaría por un argumento que utilice el sentido del humor?
Al tratarse de un tema “tabú”, utilizar el sentido del humor puede ayudar a quitar hierro al asunto provocando mayor atención y al dirigirse a gente joven que lo ven como algo muy lejano, puede animarles a contratarese servicio.
5. Explique cómo podría el director de la marca de pasta de dientes Colgate utilizar cada uno de los métodos frecuentes para determinar el presupuesto total en publicidad
Los métodos frecuentes para determinar el presupuesto en publicidad son:
-Método asequible:
Determinando el presupuesto total de la empresa, destinado un porcentaje de él a la publicidad. Habitualmente estoprovoca un exceso de gasto en publicidad, o con más frecuencia, provoca una insuficiencia en el gasto

-Método del porcentaje sobre ventas:
Definir el presupuesto según el porcentaje de ventas que tiene en la actual o que prevee tener en un futuro.
La ventaja que tiene es que es sencilla y ayuda a la dirección a reflexionas sobre las relaciones entre el gasto en comunicación, el precio de...