analisis de los costos de marketi

Análisis de los Costos de Marketing

El término costo suele tener muchos significados, contablemente es el valor de los recursos cedidos a cambio de algún artículo o servicio, lo cual puede representar un desembolso de dinero o la adquisición de un compromiso.
También, puede ser definido como la entrega de recursos a cambio de otros bienes y servicios con la expectativa de recibir unprovecho o beneficio futuro; en otras palabras, es el precio de adquisición de un bien o servicio que ha sido diferido que todavía no ha contribuido con la realización de un ingreso y deben presentarse contablemente como un activo.
Otra característica de los costos, es que siempre deben ser asignados a algún objeto de costos, es decir a un producto, a una fase en la elaboración del mismo a un centro decostos.
La diferencia existente entre los términos costo y pago, indicando que este último es un desembolso de efectivo y que un costo puede implicar el diferir su pago (en magnitud y en tiempo).
Costo de Marketing existen tres tipos de costos: producción, marketing y administración; haciendo la salvedad que éstos últimos se incurren tanto en las áreas de marketing como de producción (salariosde dirección, teléfonos, gastos de papelería, y salarios de contadores) de allí que en algunas empresas sólo existan dos tipos de costos: los de producción y de marketing.
Aún cuando no existe una definición comúnmente aceptada de los costos de marketing, se considera costos de marketing a los incurridos en los procesos desde que se ha fabricado el producto hasta que el mismo llega alconsumidor, es el flujo del producto donde se emplean indistintamente los términos de costos de marketing y de distribución.
“Los costos de marketing resultan de la venta y entrega de productos e incluyen los costos de promoción de venta y de la retención de clientes, transporte, almacenamiento y otros costos de distribución” También, de acuerdo a reflexiones expuestas en el presente trabajo, incluyemuchos otros costos.
Diferencias entre costos de marketing y costos del producto.
Existen marcadas diferencias entre los costos de producción y los costos de marketing, no solo a nivel contable sino de planificación y control.
Algunas de éstas son: el control a largo plazo de los costos de marketing es más difícil que los de producción, dado que sus actividades dependen de factores intangiblesy ajenos a la empresa (moda, atractivo, acciones de la competencia, poder de compra, cultura y demás condiciones del segmento de mercado, y otros).
En cambio para los costos del producto el control esta asociado a los volúmenes de producción y a la cantidad y tipo de trabajo realizado en la fábrica; ello no implica que los costos del producto permanezcan indiferentes ante las actividades delmarketing para responder a las exigencias del mercado, plasmadas en las estrategias del mercadeo, por el contrario tales estrategias deben ser reflejadas en las actividades del proceso productivo al fabricar un producto que satisfaga las expectativas del cliente, en el momento oportuno.
Una segunda diferencia, es que los costos de producción generalmente se presentan en valores unitarios por tipode producto, y se acumulan por lotes de productos homogéneos, centros de costos o etapas del proceso productivo; en cambio los de marketing, como se explicará, se calculan y presentan acumulados no solo por tipo de productos, sino por funciones, segmentos del mercado y sectores y canales específicos, entre otros.
En tercer lugar, cuando se tratan de minimizar los costos de produccióngeneralmente se incrementa el volumen de producción para minimizar el costo unitario del producto de forma inversamente proporcional según el nivel de costos fijos presentes en la estructura de costos de producción.
Una última diferencia, tal como se expuso, es el tratamiento contable a los cuales están sujetos, donde los costos del producto son capitalizados en los inventarios, antes de que dichos...