Analisis de los Mercados





ANALISIS DE MERCADO

DESARROLLO: LOS MERCADOS COMO UNIDADES COMERCIALES



APRENDIZAJES ESPERADOS
CONTENIDOS
• Identifican las bases de conformación de mercados como unidades comerciales.
• ¿Qué es un mercado?
• Tipos de mercados




















¿Qué es un mercado? DEFINICIÓN DE MERCADO
Desde el punto de vista económico un mercado, es un lugarfísico o virtual en el que se produce intercambio de bienes, servicios ó activos .Para que exista intercambio, deben haber: oferentes: es decir las unidades que se encargan de producir; vender ó distribuir bienes, servicios o activos y consumidores es decir los que compran estos bienes; servicios o activos. El intercambio se produce porque hay coincidencia entre lo que se ofrece y lasnecesidades, gustos y preferencias de los que compran, el intercambio se produce a un nivel de precios
Desde el punto de vista del marketing un mercado es un conjunto de compradores reales y potenciales de un producto ó servicio. Conjunto de personas que comparten una necesidad o un deseo particular que puede satisfacerse mediante una relación de intercambio. En marketing los vendedoresconstituyen un sector y los compradores son el mercado. Por tanto cualquier análisis de mercado relevante debe partir de identificar y conocer los compradores reales y potenciales de ese bien o servicio.


A continuación para darle más formalidad se van a presentar algunas definiciones de mercado que se pueden encontrar en la literatura de marketing
En conclusión:
Para el marketing unmercado es:
Un conjunto de: compradores reales y potenciales que tienen una determinada necesidad y/o deseo, dinero para satisfacerlo y voluntad para hacerlo, los cuales
constituyen la demanda.
Para la economía un mercado es:
Un conjunto de vendedores que ofrecen un determinado producto para satisfacer las necesidades y/o deseos de los compradores mediante procesos de intercambio, los cualesconstituyen la oferta. Un conjunto de compradores que tienen una determinada necesidad y/o deseo, dinero para satisfacerlo y voluntad para hacerlo,
los cuales constituyen la demanda. Ambos, la oferta y la demanda son las
principales fuerzas que mueven el mercado dos fuerzas que generan procesos de intercambio: 1) La “oferta y 2) la demanda.





Según Faber, cada persona tiene unadefinición de mercado en función de lo que mejor le parece o le conviene, por ejemplo: para un accionista el mercado tiene relación con los valores o el capital; para una ama de casa, el mercado es el lugar donde compra los productos que necesita; desde el punto de vista de la economía, el mercado es el lugar donde se reúnen oferentes y demandantes.

Según Stanton desde el punto de vista delmarketing se define al mercado como las personas u organizaciones con necesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo.


Hay que recordar que:
Idea clave


Sin importar el producto ó servicio que se este analizando: leche; activos financieros; servicios educacionales; trabajo, es clave para analizar un mercado comenzar identificando a los que compran; sus gustos;preferencias; hábitos de compra e ingreso para caracterizar el mercado en el que se va trabajar


CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO

a) La presencia de uno o varios individuos con necesidades y deseos por satisfacer. b) La presencia de un producto que pueda satisfacer esas necesidades.
c) Lugar en donde se reúnen compradores y vendedores( físico o virtual)
d) Demanda generada por los compradorespotenciales de un producto o servicio. e) Personas con necesidades por satisfacer, dinero que gastar y de gastarlo.





















TIPOS DE MERCADO

A continuación se enuncian distintos criterios para clasificar mercados


1) SEGÚN ÁREA GEOGRÁFICA (.Laura Fischer)



a) Mercado Internacional o Mundial: Es el conjunto de operaciones comerciales entre diferentes...