Analisis de los Procedimientos Administrativos y Contables para el Registro y Control de los Ingresos de Publicidad de C.A. Editorial La Prensa

INTRODUCCION

Hoy en día la publicidad es una herramienta que la mayoría de las empresas utilizan para ofrecer al público los bienes y servicios que ellas prestan. En muchas oportunidades la calidad de la publicidad que se emite influirá significativamente en la atracción que pueda sentir un cliente potencial por el producto ofrecido y será capaz de mantener la confianza de los clientes yaganados. Es por esta razón que la publicidad es muy importante para las empresas, como también es muy importante encontrar el medio de comunicación adecuado para publicarla.
La existencia de varios medios, como la televisión, radio, prensa y el internet le otorga al posible emisor del mensaje publicitario una variada gama de posibilidades donde anunciar. Así las empresas que conforman los medios decomunicación se convierten en competidoras, por lo cual deben poseer administraciones eficientes, para ser competitivas, en un negocio tan agresivo y convulsionado.
C.A Editorial La Prensa, es una empresa que posee entre sus productos a La Prensa de Monagas, un periódico que se ha convertido en líder en ventas en el estado debido a la calidad de sus publicaciones, penetrando a lo largo de los añosen la preferencia de los lectores, esto ha ocasionado que una buena cantidad de organizaciones, entes gubernamentales y personas naturales realicen su inversión de publicidad en este medio.
La confianza que genera La Prensa de Monagas ha atraído a un gran número de clientes, y trae como consecuencia que se realicen una gran cantidad de transacciones, por lo cual es importante que la empresaposea una buena estructura organizativa, y unos procedimientos detallados que permitan determinar con exactitud cada fuente de ingresos y los correspondientes gastos. El objeto de estudio de esta investigación, son los ingresos de publicidad, y los mecanismos de control sobre ellos, razón por la cual surge la necesidad de realizar un análisis de los procedimientos administrativos y contables parael control de los ingresos de publicidad, aplicados por la empresa C.A. Editorial La Prensa, dicha investigación estará estructurada en tres fases:
FASE I: En esta fase realizó la descripción del trabajo de investigación, los objetivos y la justificación, así como también, se proporciona la información correspondiente a la empresa en la cual se desarrolla el mismo.

FASE II: El desarrollo deesta fase comprende el análisis de la información obtenida como resultado de la aplicación de las diferentes técnicas de investigación seleccionadas.

FASE III: Esta fase corresponde a la formulación de las conclusiones, soluciones y/o recomendaciones que se determinen al término de este trabajo de campo.


FASE I.
EL PROBLEMA Y SUS GENERALIDADES

1.1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Granparte de la inversión publicitaria fluye hacia los medios impresos, porque existe un profundo arraigo en las personas, por lo que significa, un periódico o una revista, y el mensaje escrito puede tener un alto impacto, y como el mensaje publicitario en prensa no tiene una limitación de espacio y tiempo, continua siendo una opción atractiva para que las empresas, sigan invirtiendo en publicidad poreste medio.
Pero el desarrollo de nuevas tecnologías como internet y la situación económica global, ha llevado a muchas empresas a probar nuevos rumbos, llevando en mayor cuantía su publicidad a las páginas de internet ; causando serios problemas financieros en las compañías editoriales y llevándolas incluso, a ir abandonando o reduciendo sus ediciones en papel para sustituirla por versiones en laweb. Pero el mercado venezolano, principalmente en el plano regional, no ha respondido a esta tendencia, y las empresas, sobre todo las pequeñas y medianas, siguen viendo en el periódico, una gran oportunidad para promocionar sus bienes y servicios.
Para que la publicidad en prensa siga siendo atractiva, la editorial debe ofrecer un producto de altísima calidad, esto se debe a que mientras más...