ANALISIS DE MARCA


ANALISIS DE MARCA



Historia
Carulla es el primer supermercado de Colombia , el cual fué semilla que permitió el desarrollo del comercio detallista en el país.
En 1905, el señor José CarullaVidal, constituye en Barranquilla la firma “Carulla & Cía”, la cual tenía como objeto la comercialización de vinos y otros productos traídos de Europa, al igual que otros artículos nacionales como cuero,café, caucho y otros productos de exportación.
En 1907 y 1910, abren su primer almacén en Bogotá, con el nombre de “El Escudo Catalán”, en donde se comienza con la tecnificación del envasado del vinoy el empaque de aceitunas y alcaparras.
En 1939, este almacén fue el primer acercamiento empezando a manejar productos perecederos como carne, pollo, frutas y verduras.
En 1971, con la apertura denuevos almacenes en Bogotá, la operación de la marca Carulla se extiende de igual manera a Cartagena y a la ciudad de Cali, dando las bases de una cadena de supermercados con presencia en las principalesciudades del país.
En 2000, se fusionó con “Almacenes Vivero”, con sede en Barranquilla, su entonces rival que fue más frecuente en la costa atlántica. La fusión formada Carulla Vivero SA seconvirtió en la segunda cadena minorista más grande de Colombia. A partir de 2006, la Carulla Vivero operaba 156 tiendas; 83 de operado bajo la marca Carulla.
A partir de 2006, Carulla Vivero fue adquiridapor “Almacenes Éxito”, la mayor empresa de supermercados en Colombia y es propiedad de la minorista francesa Grupo Casino. La marca Carulla seguirá existiendo después de la fusión, ya que tiene más de 100años de historia y tiene una fuerte participación en el mercado en Bogotá, Medellín, Cartagena y Barranquilla.
PUBLICO OBJETIVO:
Clase Media, Media-Alta y Alta; con llegada al público joven
SEXO:Hombres Y Mujeres
COMPETENCIA DIRECTA:
Almacenes Vivero
COMPEENCIA INDIRECTA:
Almacenes la 14
Almacenes YEP

Identidad Visual

La renovación de la identidad de la marca fue encargada a la agencia...