Analisis De Marketing Mix

ANALISIS DEL MARKETING MIX EN EL MERCADO FINANCIERO

INTRODUCCION:

El sistema financiero es el medio en el cual se realizan lo movimientos de recursos financieros entre aquellos agentes económicos de deficitarios y superavitarios en sus ahorros. Estos movimientos de recursos efectúan a traves de un conjunto orgánico de instituciones que generan, administran y canalizan recursos de ahorroa inversión. Esta movilización de recursos se realiza a traves del sistema financiero indirecto o e de intermediación financiera y/o del Sistema financiero directo o mercado de valores.
En las últimas décadas el sistema bancario boliviano ha sufrido importantes transformaciones destinadas a lograr una mayor eficiencia. Sin embargo, en opinión de algunos economistas, políticos y la poblaciónen general, las entidades bancarias aún cobran altas tasas de interés y los requerimientos de colateral representan una restricción importante para el otorgamiento de créditos
En el presente trabajo se realizaran matrices FODA de tres entidades financieras Banco de Crédito. Banco Nacional de Bolivia y Banco Mercantil Santa Cruz.

I PARTE
DEFINICION DEL OBJETO DE ESTUDIO:
1.1 OBJETIVOGENERAL.-
Analizar el plan estratégico planteado por cada Entidad Financiera y las herramientas o variables de las que disponen para la consecución de sus objetivos empresariales.
1.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS.-
* Presentar los servicios ofrecidos por las entidades financieras mencionadas (BCP, BNB, MSC)
* Identificar los canales de distribución, medios de difusión y modos en los quellegan al mercado meta las cada una de la entidades financieras mencionadas.
* Presentar las tarifas ofertadas por las distintas entidades financieras.
* Dar a conocer las distintas promociones brindadas a los clientes de las entidades financieras.

II PARTE
MARCO CONCEPTUAL Y MARCO LEGAL
2.1 CONCEPTOS Y DEFINIFIONES.-
* Mezcla de mercadotecnia (llamado también marketing mix,mezcla comercial, mix comercial, etc.) a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía. Son las estrategias de marketing, o esfuerzo de mercadotecnia y deben incluirse en el plan de marketing (plan operativo). La empresa usa esta estrategia cuando busca acaparar mayor clientela.
* Producto o servicio: Enmercadotecnia un producto es todo aquello (tangible o intangible) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo. Puede llamarse producto a objetos materiales o bienes, servicios, personas, lugares, organizaciones o ideas. Las decisiones respecto a este punto incluyen la formulación y presentación del producto, el desarrollo específico de marca,y las características del empaque, etiquetado y envase, entre otras. Cabe decir que el producto tiene un ciclo de vida (duración de éste en el tiempo y su evolución) que cambia según la respuesta del consumidor y de la competencia y que se dibuja en forma de curva en el gráfico. Las fases del ciclo de vida de un producto son:
1. Lanzamiento
2. Crecimiento
3. Madurez
4. Declive* Precio: Es principalmente el monto monetario de intercambio asociado a la transacción (aunque también se paga con tiempo o esfuerzo). Sin embargo incluye: forma de pago (efectivo, cheque, tarjeta, etc.), crédito (directo, con documento, plazo, etc.), descuentos pronto pago, volumen, recargos, etc. Este a su vez, es el que se plantea por medio de una investigación de mercados previa, la cual,definirá el precio que se le asignará al entrar al mercado. Hay que destacar que el precio es el único elemento de la mezcla de mercadotecnia que proporciona ingresos, pues los otros componentes únicamente producen costos. Por otro lado, se debe saber que el precio va íntimamente ligado a la sensación de calidad del producto (así como su exclusividad).
* Plaza o Distribución: En este caso se...