Analisis de marketing para paz corp
Páginas: 21 (5034 palabras)
Publicado: 10 de septiembre de 2012
Informe de proyecto
PAZ CORP S.A.
ÍNDICE
1. Introducción. 4
2. Antecedentes. 5
2.1. Historia de laempresa. 5
2.2 Visión. 7
2.3 Cultura y valores. 7
2.4. Hitos. 8
2.5 Segmentación actual16
2.7. Posicionamiento de marca. 18
2.8. Antecedentes del producto o servicio 18
2.8.1 Posicionamiento actual del producto y /o servicio. 19
3. Objetivos del proyecto. 22
3.1. Objetivo general.
3.2. Objetivos específicos.
4. Análisisy propuesta de segmentación. 23
5. Análisis FODA PESCTA. 23
6. Propuesta de diferenciación. 27
6.1. Atributos diferenciadores del producto / servicio.
6.2. Beneficios buscados por el cliente.
6.2. Mensajes clave.
7. Estrategia.28
8. Tácticas. 28
9. Evaluación del curso. 29
1. introducción
Paz Corp es una empresa del sector inmobiliario que presta servicios integrales, “Antes de la construcción, durante la construcción y después de la construcción” funciona hace 40 años. Sus actividades Económicasdan muy fuerte en el sector del mercado inmobiliario siendo una de las principales empresas a nivel nacional también participa en Perú y Brasil a través de su filial Paz Internacional, en donde cuenta con alianzas estratégicas en ambos países, con sociedades inmobiliarias locales de elevada experiencia en el sector actualmente en Perú es una de las tres inmobiliarias más grandes del país aavanzado con el tiempo va acorde a los Cambios del mercado espera recibir certificación leed y se preocupa de que sus viviendas cuenten con materiales que protejan el medio ambiente como porcelanato,ventanas con termopanel etc.
Su objetivo es cumplir entregar viviendas innovadoras, cálidas, creativas a los de los sectores medios de la población urbana convirtiendo la necesidad básica de obteneruna vivienda en algo grato y acogedor.
Se publicita mediante medios reconocidos contando con su propia agencia.
2. ANTECEDENTES
2.1 historia de PAZ CORP
En la década de los 60
Benjamín Paz comienza desarrollando sus primeros proyectos, basados en casas de barrios residenciales.
Luego en la década de los 70
El sr Paz se traslada a Barcelona haciendo una nuevaasociación, con don José Daniels y las familias Leria, Quemada y laya, así luego desarrollando nuevos proyectos en Barcelona y Marbella.
En el año 1982
Benjamín Paz regresa a chile donde retoma los proyectos inmobiliarios con nuevos socios en el país.
Así continuando en la década de los 90
Se incorporan a la compañía Ricardo y Andrés Paz.
Posteriormente en 1995
Nace la marca Paz-Froimovich.
En el 2001
Se crea la marca Inverpaz” la cual impone proyectos distintos a los que Paz-Froimovich realizaba.
En el 2004
Surge Vive Leasing donde se enfoca en ayudar a los clientes a obtener el financiamiento de acuerdo a sus necesidades, en constructoras e inmobiliarias.
En el 2005
Surge una nueva forma de poder concluir lo que hacia vive leasing, llamado Vive...
PAZ CORP S.A.
ÍNDICE
1. Introducción. 4
2. Antecedentes. 5
2.1. Historia de laempresa. 5
2.2 Visión. 7
2.3 Cultura y valores. 7
2.4. Hitos. 8
2.5 Segmentación actual16
2.7. Posicionamiento de marca. 18
2.8. Antecedentes del producto o servicio 18
2.8.1 Posicionamiento actual del producto y /o servicio. 19
3. Objetivos del proyecto. 22
3.1. Objetivo general.
3.2. Objetivos específicos.
4. Análisisy propuesta de segmentación. 23
5. Análisis FODA PESCTA. 23
6. Propuesta de diferenciación. 27
6.1. Atributos diferenciadores del producto / servicio.
6.2. Beneficios buscados por el cliente.
6.2. Mensajes clave.
7. Estrategia.28
8. Tácticas. 28
9. Evaluación del curso. 29
1. introducción
Paz Corp es una empresa del sector inmobiliario que presta servicios integrales, “Antes de la construcción, durante la construcción y después de la construcción” funciona hace 40 años. Sus actividades Económicasdan muy fuerte en el sector del mercado inmobiliario siendo una de las principales empresas a nivel nacional también participa en Perú y Brasil a través de su filial Paz Internacional, en donde cuenta con alianzas estratégicas en ambos países, con sociedades inmobiliarias locales de elevada experiencia en el sector actualmente en Perú es una de las tres inmobiliarias más grandes del país aavanzado con el tiempo va acorde a los Cambios del mercado espera recibir certificación leed y se preocupa de que sus viviendas cuenten con materiales que protejan el medio ambiente como porcelanato,ventanas con termopanel etc.
Su objetivo es cumplir entregar viviendas innovadoras, cálidas, creativas a los de los sectores medios de la población urbana convirtiendo la necesidad básica de obteneruna vivienda en algo grato y acogedor.
Se publicita mediante medios reconocidos contando con su propia agencia.
2. ANTECEDENTES
2.1 historia de PAZ CORP
En la década de los 60
Benjamín Paz comienza desarrollando sus primeros proyectos, basados en casas de barrios residenciales.
Luego en la década de los 70
El sr Paz se traslada a Barcelona haciendo una nuevaasociación, con don José Daniels y las familias Leria, Quemada y laya, así luego desarrollando nuevos proyectos en Barcelona y Marbella.
En el año 1982
Benjamín Paz regresa a chile donde retoma los proyectos inmobiliarios con nuevos socios en el país.
Así continuando en la década de los 90
Se incorporan a la compañía Ricardo y Andrés Paz.
Posteriormente en 1995
Nace la marca Paz-Froimovich.
En el 2001
Se crea la marca Inverpaz” la cual impone proyectos distintos a los que Paz-Froimovich realizaba.
En el 2004
Surge Vive Leasing donde se enfoca en ayudar a los clientes a obtener el financiamiento de acuerdo a sus necesidades, en constructoras e inmobiliarias.
En el 2005
Surge una nueva forma de poder concluir lo que hacia vive leasing, llamado Vive...
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