analisis de marketing

Análisis de Marketing

Abad Luqui, Javier
Galera Quintanilla, Miguel
Nogales Prieto, Jon Pablo
Pedruzo Laborda, Juan

Análisis de Marketing

3JM Trading Services S.L.

TABLA DE CONTENIDO:
1.- Introducción ............................................................................................................... 4
2.- Análisis de la Situación........................................................................................... 5
2.1.- Análisis Interno de la Empresa: ...................................................................... 5
2.1.1- Filosofía de la Empresa:............................................................................. 5
2.1.2.- Descripción de la Empresa:...................................................................... 5
2.1.3.-Ventaja Competitiva:.................................................................................. 8
2.1.4. Análisis de Marketing Mix:.......................................................................... 9
2.1.5. Análisis P.E.R.: .......................................................................................... 32
2.1.6. Fortalezas y Debilidades:......................................................................... 33
2.2.- Análisis Externo de la Empresa: ................................................................... 34
2.2.1.- El Mercado Objetivo:................................................................................ 34
2.2.2.- Análisis PEST: .......................................................................................... 342.2.3-.Segmentación de Mercado: ..................................................................... 37
2.2.3.1.- Mercado Primario: ............................................................................. 39
2.2.3.2.-Mercados Secundarios:..................................................................... 42
2.2.4.-Análisis de la Competencia:.................................................................... 43
2.2.4.1.- Matriz de Porter: ................................................................................ 45
2.2.4.2.- Matriz Arthur D. Little: ....................................................................... 48
2.2.5.- Oportunidades y Amenazas: .................................................................. 50
3.- Plan Estratégico de Marketing............................................................................. 51
3.1.- Misión y Valores: ............................................................................................. 51
3.2.- Objetivos y Metas Generales de la Estrategia de Marketing: .................. 52
3.2.1.- Objetivos y Metas Generales: ................................................................ 53

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3.3.- La Unidad Estratégica de Negocio (UEN): ................................................. 54
3.3.1.- Segmentación: .......................................................................................... 55
3.3.2.- Posicionamiento: ...................................................................................... 56
4.- Plan de Marketing.................................................................................................. 57
4.1.-Fijación de Objetivos: ...................................................................................... 57
4.1.1.-Objetivos Cuantitativos:............................................................................ 57
4.1.2.-Objetivos Cualitativos:.............................................................................. 59
4.2.- Estrategias del Marketing Mix: ...................................................................... 61
4.2.1.-Estrategia de Cartera de Productos: ...................................................... 61
4.2.2.-Estrategia de Precio:................................................................................. 64
4.2.3.- Estrategia de...