analisis de mercadeo de berliner kindl

4) Estableciendo la comunicación
La comunicación para el lanzamiento del producto o servicio será una campaña de promoción BTL siguiendo los pasos que propone Geovanna Nassar en su libro “BTLExperiencias de marca”.
Para esto se deberá definir el equipo de trabajo el cual se recomienda que esté conformado por: un Director General del Proyecto: el responsable del cumplimento de todo elproyecto; un Asistente de Dirección: será la mano derecha del Director General, podrá apoyar cualquiera de las labores de él y de los otros directores; un Director Logístico: el encargado de la ejecución dela campaña y manejo de recursos (transporte, equipos, personas); un Director Creativo: el encargado de la estrategia, la administración de las ideas y el montaje necesario; un DirectorAdministrativo: manejará los recursos monetarios y tiempos; un Director Técnico: coordinará y manejara el sonido, la cámara, otros equipos y la posproducción; Actores: podrán ser personas externas al grupo o losintegrantes del grupo.

4.1 Generar la idea principal de la campaña de BTL para el lanzamiento. Esta idea debe estar plasmada en el siguiente brief general de actividades:

Marca –producto/servicio:

Berliner Kindl
Fecha de ejecución:


Estrategia utilizada:


Número de personas esperadas:


Ciudades - barrios:

Bogotá
-Barrios del Norte de Bogotá, preferiblemente estratos4, 5, 6.
Problema :

-Encontrar un NICHO NOVEDOSO dentro de la categoría de bebidas alcohólicas, y destacar e -INTRODUCIR UN NUEVO PRODUCTO- La única cerveza con sabores (Frambuesa, Aspérula,Grosella negro)para escoger.
Mercado objetivo:

-A hombres y mujeres mayores de edad, entre los 18 y los 40 años, de los estratos socioeconómicos 5, y 6 situados al norte de las zonas urbanas de lacapital Colombiana.
Objetivos:

-Con la Campaña: introducir una nueva cultura de disfrutar una cerveza con sabores únicos, que se diferencian al primer sorbo de los sabores tradicionales de la...