ANALISIS DE MERCADO DEL EMPORIO GAMARRA 1 1

ANALISIS DE MERCADO DEL EMPORIO GAMARRA
El Emporio Comercial de Gamarra, también conocido como “Gamarra”, es un lugar de gran movimiento comercial principalmente relacionado a la industria de la moda y el textil, ubicado en el céntrico distrito de La Victoria en Lima, Perú .
Su crecimiento y desarrollo desde 1970 contiene historias de esfuerzo, persistencia y éxito. Gamarra ha servido demotivación y ejemplo para el desarrollo de la mediana y micro empresa peruana, ha permitido el surgimiento de grandes marcas y tiendas locales, y juega un rol trascendental en el desarrollo del sistema del Diseño de Moda y Textil en el Perú.
Hoy Gamarra concentra a más de 10 mil empresarios, 17 mil tiendas distribuidas en más de 144 galerías ubicadas en 20 manzanas del distrito. Además, ofrece un númerocuantioso de servicios, insumos y otros productos relacionados a la industria textil, de confecciones y de moda a nivel nacional, regional e internacional.
A pesar de generar empleo, de contar con uno de los metros cuadrados de alquiler más altos del país y de contener historias de migración, emprendimiento y éxito, Gamarra también es asociado frecuentemente con la idea de una potencia comercialdesorganizada donde se concentran el transporte desordenado, el incumplimiento de leyes de empleo, un aparente descuido en la calidad de la cadena productiva textil, y delincuencia en zonas aledañas.
En estos últimos 40 años, el Emporio Comercial ha crecido más de lo esperado. Este crecimiento ha sido planificado, lo cual impacta positiva y negativamente en su desarrollo y en los alcances que tienesobre el sector. Esto, sumado a los insuficientes esfuerzos de la sociedad civil y empresarial organizada, y de los gobernantes, ha contribuido a que hasta la fecha Gamarra no se desarrolle bajo claras estrategias que optimicen su crecimiento e impacto a nivel local, nacional e internacional. Planificación estratégica, educación, comprensión y acción son urgentes y necesarias dentro y fuera deGamarra.
Según estudio Retail Peruano 2012 de Arellano Marketing (41%), Gamarra es el primer centro comercial de Lima con 20,000 empresarios que, a su vez, emplean a 100,000 personas.
- El 60% de sus clientes son consumidores finales.
- Los compradores de Gamarra son del nivel C (48%), D (35%), B (11.84%) y E (6%), en su mayoría.

- EL 30% de los que visitan el emporio comercial son de Lima Este(San Juan de Lurigancho, Ate Vitarte, Santa Anita, etc.), el 24% de Lima Centro (Lima Cercado, Jesús María, Pueblo Libre, Miraflores, etc.), el 18% de Lima Norte y el 14% de Lima Sur. El Callao y otros lugares del país y extranjero aportan 6% y 8% de las visitas, respectivamente.
- EL 51% de limeños compra ropa únicamente en Gamarra pese a las carencias de estandarización y calidad de acabado acordea certificaciones internacionales. ¿El motivo?: el algodón peruano y el precio.
- El comprador gamarrino en un 57% se queda hasta tres horas en el emporio.
- El 59% de los consumidores llegó a Gamarra por recomendación familiar, el 19% por amigos, el 7% por su pareja, el 5% por un compañero de trabajo y el 4% por publicidad televisiva..
- El 34% de los encuestados gastó entre S/.100 y S/.200 en undía de compras; el 24% entre S/.200 y S/.300 y, el 21% entre S/.300 a más.
- Gamarra está organizada en tres dameros comerciales: A, B y C. Conozca dónde ubicar su negocio.
- En el damero A (la mejor zona comercial del emporio) el metro cuadrado del terreno en Gamarra cuesta entre US$15,000 y US$25,000 el metro construido. Los precios bajan según la altura y distancia hacia la entrada principal yen el jr. Bazo y las calles transversales.
- En el damero B (comprendida entre las avenidas Huánuco, México, Giribaldi, Isabel La Católica, etc.) el metro cuadrado del terreno es aprox. US$4,000 y construido US$8,000.
- En el damero C comprendido entre las avenidas San Pablo y Aviación (cercana a La Parada) el metro cuadrado cuesta US$1,000 y construido US$2,000.
Según Moisés Rojas, autor del...