Analisis de mercado marca colombia

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÒN .............................................................................................................. 2 1. 2. OBJETIVOS ............................................................................................................. 3 MARCA COLOMBIA .................................................................................................. 4
2.12.2 2.3 Antecedentes .............................................................................................................. 4 ¿Qué es Marca País? .................................................................................................... 5 Otras Marca País.......................................................................................................... 6

3.

ANALISIS DEMERCADEO ......................................................................................... 7
3.1 INVESTIGACIÓN DE MERCADO ........................................................................................... 7
3.1.1 ¿Cual es la necesidad de crear Marca Colombia? ........................................................................... 7 3.1.2 ¿Cómo surge la imagen de la MarcaColombia? .................................................................................. 7 3.1.3 ¿Para qué sirve Marca Colombia? ....................................................................................................... 8 3.1.4 ¿Por qué es importante Marca Colombia? ........................................................................................... 8 3.1.5 ¿Quiénes son MarcaColombia? .......................................................................................................... 9

3.2 3.3

SEGMENTACIÓN DE MERCADO .................................................................................... 9 ESTRATEGIAS DE MARKETING CREADAS PARA LA MARCA ......................................... 10

3.4 PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR FRENTE A LA MARCA..................................................... 10

4.

CONCLUSION ........................................................................................................ 12

BIBLIOGRAFIA.............................................................................................................. 13

INTRODUCCIÒN

El siguiente trabajo trata de un análisis de mercadeo hecho a la campaña“Colombia es Pasión, teniendo en cuenta sus componentes como lo son sus antecedentes, su creación, su investigación de mercado, sus estrategias como lo son su logo, slogan y asociaciones con diferentes empresas y su efectividad en dónde en realidad se evidencia la percepción de los colombianos, su identificación para con ésta y la proyección mundial que ha buscado la marca. Inicialmente se observa todala imagen negativa de Colombia que se percibe desde el exterior, donde solo se habla de la violencia, la guerrilla, masacres, muerte, secuestro, cocaína, marihuana, drogas y un pueblo sumido en una pobreza absoluta, con una costumbres rudimentarias donde piensan que el 100% de los colombianos son campesinos, esta es la imagen que de la que el mundo se ha alimentado durante mucho tiempo, donde laprensa amarillista se ha encargado de publicar y enfatizar en todos los hechos negativos y donde se muestra a los ciudadanos como cultivadores de drogas. En el video analizamos que esa imagen que han tenido los países del exterior por años con respecto a Colombia cambie, ya que tenemos un país muy rico en recursos naturales y sitios turísticos, tranquilos y campestres, el video habla a loshabitantes del exterior diciendo, miren toda la belleza que tenemos aquí, que el único riesgo que tienen que pasar es el riesgo de conocer lugares fantásticos, hermosos e inolvidables, país que no requiere tener una visa para que puedan visitarlo, por lo contrario los recibe con los brazos abiertos, le permite conocer personas cálidas, trabajadoras y amables, mucha diversidad en flores, animales,...