Analisis de mercado "Tía Rosa"

HISTORI
A

Con el nacimiento de Tía Rosa, en 1974, Banderillas,
Doraditas, Orejas y otras variantes de la marca se
establecieron con firmeza en los hábitos de los
exigentes consumidores mexicanosdel pan dulce.
Adelantándose a la época de la tortilla industrial, en
1976 Bimbo instaló la primera máquina para
elaborar tortillas de harina de trigo en la planta de
Santa María Insurgentes. Pocodespués lanzó al
mercado las Tortillinas Tía Rosa. Gracias a este
original producto, las sincronizadas se convirtieron
en uno de los platillos favoritos de la familia
mexicana.

PRODUCTO
S

PAN DULCEGALETAS

MERCAD
O

Tía Rosa es la marca de pan dulce consentida por los
consumidores, y ahora, con esta imagen más fresca y
moderna tanto en su logotipo como en sus empaques,
busca atraer nuevossegmentos de mercado,
convirtiéndose en una marca multitarget, dirigida a
personas que trabajan, jóvenes adultos y personas que
están al pendiente de las tendencias en alimentación,
pero sobre todomujeres de entre 25 y 45 años.

DEMOGRÁFIC
OS

EDAD
De entre 25 y 45 años.
SEXO
Jóvenes adultos pero sobre todo mujeres.
INGRESO
Sueldo estándar de la clase media trabajadora en México, oscila
entre$9,000°° y $15,00°°.
OCUPACIÓN
Dirigida a personas que trabajan.

PSICOGRAFICOS

Clase Social
Distintas clases sociales, pero principalmente a la clase media.

RECONOCIMIENTO
DE UNA
NECESIDADESLOGAN
“Por su rico sabor casero”
Jorge Chávez Fernández, gerente de Marketing de Tía
Rosa, comentó “la modernidad, la vida acelerada y la
escasez de tiempo exigen a las personas pasar mayor
tiempo fuera desu casa. Sin embargo, también están
preocupadas por conservar las tradiciones familiares.”

REVICIÓN DE LA
COMPETENCIA

El “Osito Bimbo” no tiene competencia, se estima que cada
mexicano gasta alaño 131.6 dólares en el consumo de
pastelillos. En cierto momento, Maseca trató de competir en
el sector del pan lanzando el pan Brady, que finalmente tuvo
que desaparecer pues no logró competir con...