Analisis de mercado

2.0 Análisis del Mercado

I. Objetivos de la Investigación
A. Contestar:
• ¿Cuáles son los problemas principales que enfrenta la Cruz Roja, Capítulo Puerto Rico, hoy día?
•¿Qué estrategias harán posible cumplir las metas de la manera más efectiva?
• C. ¿Cuál estrategia de promoción sería la más eficiente, en tiempo y costo, para atacar al nicho dirigidoy los problemas escogidos?

II. Metodología
A. ¿Cuáles son los problemas principales que enfrenta la Cruz Roja, Capítulo Puerto Rico, hoy día?
1. Investigación Secundaria
a.¿Quiénes son la Cruz Roja, Capítulo Puerto Rico?
b. ¿Qué servicios ofrece?
c. ¿Qué programas están llevando a cabo actualmente?
d. ¿Hacia quienes se dirigen los esfuerzos de laCruz Roja?
2. Investigación Primaria
a. Se realizará una entrevista a un representante de la Cruz Roja, Capítulo Puerto Rico para contestar las siguientes preguntas:
i. De unamanera general, ¿cuáles son los problemas más sobresalientes que actualmente enfrenta la Cruz Roja?
ii. ¿Qué esfuerzos están llevando a cabo para solucionar esos problemas?
iii.Pregunta improvisada dependiendo de las contestaciones previas**
iv. ¿Cuál de los problemas mencionados le gustaría que le ayudemos solucionar?
v. ¿Qué posibles obstáculos pudiesensurgir al atacar el problema escogido?
vi. ¿Qué apoyo podemos esperar de la Cruz Roja, Capítulo Puerto Rico, al enfrentar estos posibles obstáculos?
vii. Información adicionalbrindada por el Represente*

B. ¿Hacia qué nicho estratégico se deben dirigir los esfuerzos para obtener los resultados óptimos?
1. Establecer nicho dirigido:
a. Se escogerá un nichoel cual más efectivamente causará un “ripple-effect ”, para provocar la dispersión del mensaje, y un “butterfly-effect ”, para lograr atraer donantes y voluntarios en un futuro.