Analisis De Mercado

Unidad 1
1. Fundamentos de la Planificación Estratégica y Fundamentos de Mercado.
2.1. Conceptos básicos de la Mercadotecnia Estratégica.
2.2.1. Marketing

AUTOR | CITA TEXTUAL | ELEMENTOS | PROPUESTA |
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“Proceso de planear y ejecutar la concepción, el precio, la promoción y la distribución de ideas, bienes y servicios para crearintercambios que satisfagan los objetivos individuales y organizacionales”.
“Proceso de crear, distribuir, promover y fijar precios de bienes, servicios e ideas para facilitar la satisfacción de relaciones de intercambio en un entorno dinámico”.
“Estudio o Investigación de la forma de satisfacer mejor las necesidades de un grupo social a través del intercambio con beneficio para lasupervivencia de la empresa”.
Elementos fundamentales
Satisfacción del cliente, Intercambio con beneficio
* Si un empresario se enfoca en la segunda parte (intercambio con beneficio), tal vez tendrá suerte al principio pero al poco tiempo, el producto morirá porque los consumidores buscarán otros satisfactores con mejor calidad y precio.
* Si un empresario se enfoca en satisfacer necesidades, elproducto también morirá por inviabilidad material, es decir, no se puede fabricar un producto que satisfaga todas las necesidades, y de una forma completa, además que la empresa morirá porque no tendrá beneficios, o estos serán insuficientes para la permanencia de la empresa a mediano y/o largo plazo.
Estas reflexiones nos indican que hay que lograr un balance entre estas dos ideas básicas delMarketing, pero, ¿ satisfacer necesidades y deseos de quién?, la respuesta es el consumidor, el cual es el gran objetivo del Marketing.
Propuesta
El marketing es el conjunto de actividades destinadas a lograr la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio.
2.2.2. Mercado
“El mercado está formado por todos los consumidores o compradores actuales y potenciales de undeterminado producto.”
“El mercado es, también, el ambiente social (o virtual) que propicia las condiciones para el intercambio. En otras palabras, debe interpretarse como la institución u organización social a través de la cual los ofertantes (productores y vendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de un determinado tipo de bien o de servicio, entran en estrecha relación comercial a finde realizar abundantes transacciones comerciales.”
"Un mercado está formado por todos los clientes potenciales que comparten una necesidad o deseo específico y que podrían estar dispuestos a participar en un intercambio que satisfaga esa necesidad o deseo"
Elementos Fundamentales
1. Lugar en donde se reúnen compradores y vendedores, se ofrecen bienes y servicios en venta y se realizantransferencias de títulos de propiedad.
2. Demanda agregada generada por los compradores potenciales de un producto o servicio.
3. Personas con necesidades por satisfacer, dinero que gastar y de gastarlo.
Propuesta
Todo lugar, físico o virtual (como el caso del internet), donde existe por un lado, la presencia de compradores con necesidades o deseos específicos por satisfacer, dinero para gastar ydisposición para participar en un intercambio que satisfaga esa necesidad o deseo. Y por otro lado, la de vendedores que pretenden satisfacer esas necesidades o deseos mediante un producto o servicio.
2.2.3. Producto
“Algo que se puede adquirir a través de intercambio para satisfacer una necesidad o deseo.”
“Un producto es cualquier cosa que se puede ofrecer en un mercado para suatención, adquisición, uso o consumo y que podría satisfacer un deseo o una necesidad.”
“Cualquier ofrecimiento que puede satisfacer una necesidad o un deseo, y podría ser una de las 10 ofertas básicas: bienes, servicios, experiencias, eventos, personas, lugares, propiedades, organizaciones, información e ideas".
Elementos Fundamentales
Cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado
Se puede...