analisis de mercado

Investigación de Mercados
Proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia.
La investigación de mercados puede ayudar a crear elplan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o soportar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida.
Con la investigación de mercados, lascompañías pueden aprender más sobre los clientes en curso y potenciales.
El propósito de la investigación de mercados es ayudar a las compañías en la toma de las mejores decisiones sobre el desarrollo y lamercadotecnia de los diferentes productos. La investigación de mercados representa la voz del consumidor al interior de la compañía.
 
Tipos:
 
- Investigación Cualitativa


Es la investigaciónde carácter exploratorio que pretende determinar principalmente aspectos diversos del comportamiento humano, como : Motivaciones, actitudes, intenciones, creencias, gustos y preferencias.
 
-Investigación Cuantitativa


Análisis de diferentes aspectos que pueden ser fácilmente medibles y cuantificables tales como: consumos, lugares de compra, etc.
 
- Investigación de campoInvestigación que recoge información de las fuentes externas primarias, a través de diferentes técnicas y los estudios realizados con esos datos.
 
- Investigación de Gabinete


Denominación utilizada paradesignar la investigación que recoge los datos de las fuentes internas y de las fuentes externas secundarias y los estudios realizados con estos datos.
 
- Estudio de Control


Es aquellainvestigación comercial que va encaminada a conocer los resultados que se producen como consecuencia de la adopción de determinadas decisiones.

Proceso:
 
Definir el problema a investigar
En este pasoes donde se define el problema existente
Definir el problema es un paso difícil, pero de una gran importancia en el proceso de investigación de mercados, ya que una claridad en lo que se desea...