Analisis De Mercados

2.1 Definición y objetivos del estudio de mercado:
Introducción: en este tema abordaremos la definición, el o los objetivos y las generalidades del estudio de mercado.
Objetivo: analizar ycomprender la definición de “Estudio de mercado”, así como identificar los objetivos y las generalidades que se toman en cuenta o se identifican para realizar un estudio de mercado.
DEFINICIÓN
El estudiode mercado "consiste en reunir, planificar, analizar y comunicar de manera sistemática los datos relevantes para la situación de mercado específica que afronta una organización"
La recopilación, elanálisis y la presentación de información para ayudar a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing"
OBJETIVOS
- Ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha en elmercado, o la posibilidad de brindar un mejor servicio que el que ofrecen los productos existentes en el mercado.
- Determinar la cantidad de bienes o servicios provenientes de una nueva unidad deproducción que la comunidad estaría dispuesta a adquirir a determinados precios.
- Conocer cuales son los medios que se emplean para hacer llegar los bienes y servicios a los usuarios.
-Dar una idea al inversionista del riesgo que su producto corre de ser o no aceptado en el mercado (intangible).
GENERALIDADES DEL ESTUDIO DE MERCADO
Se recomienda formular un solo objetivo generalglobal, coherente con el problema planteado, más objetivos específicos que conduzcan a lograr el objetivo general. Entre las características principales de los objetivos se encuentran:

• Los objetivosdebe ser claros en su redacción, medibles y alcanzables.
• No deben permitir desviaciones durante el proceso de la investigación.
• Utilizarlos como guías de estudio durante el proceso de lainvestigación.
• Deben mostrar una relación clara y consistente con la descripción del
• problema.


2.10 Selección del mercado meta
La selección del mercado es una de las decisiones estratégicas...