Analisis De Mercados

INVESTIGACION Y ANALISIS DE
MERCADOS


EQUIPO 1:

1.1
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
COMO HERRAMIENTAS PARA LA
TOMA DE DECISIONES.

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investigación de mercados: Se puede definir como la
recopilación y el análisis de información, en lo que respecta al
mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma
sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del
campo del marketing estratégicoy operativo.

Es el proceso por el cual se adquiere, registra, procesa y analiza la
información, respecto a los temas relacionados, como: clientes,
competidores y el mercado.

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El propósito de la investigación de mercados es ayudar a las
compañías en la toma de decisiones sobre el desarrollo y la
mercadotecnia de los diferentes productos. La investigación de
mercados representa la voz delconsumidor al interior de la compañía.

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La investigación de mercados nos puede ayudar a crear el plan
estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o
facilitar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo
de vida.

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La investigación de mercados busca garantizar a la empresa, la
adecuada orientación de sus acciones y estrategias, para
satisfacer las necesidadesde los consumidores y obtener la
posibilidad de generar productos con un ciclo de vida duradero
que permita el éxito y avance de la empresa, además brinda a las
compañías la posibilidad de aprender y conocer más sobre los
actuales y potenciales clientes.

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La investigación de mercados es la herramienta necesaria para el
ejercicio del marketing. Podemos decir que este tipo de
investigaciónparte del análisis de algunos cambios en el entorno
y las acciones de los consumidores. Permite generar un
diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas,
capacidades, debilidades y amenazas (FODA)de una organización.

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Se trata, en definitiva, de una potente herramienta, que debe
permitir a la empresa obtener la información necesaria para
establecer las diferentes políticas,objetivos, planes y estrategias
más adecuadas a sus intereses.

¿QUÉ ES LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS?
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La investigación de mercados es la
función que enlaza al consumidor, al
cliente y al
público con el comercializador a través
de la información.
Esta información se utiliza para
identificar y definir las oportunidades y
los problemas de marketing;

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como también para generar,
perfeccionary evaluar las acciones
de marketing; monitorear el
desempeño y mejorar la
comprensión del marketing como un
proceso.
La investigación de mercados es el
enfoque sistemático y objetivo para
el desarrollo y el suministro de
información para el proceso de toma
de decisiones por la gerencia de
marketing.

PROCESO DE INVESTIGACIÓN
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De acuerdo a los autores Kinnear y
Taylor (1998), el proceso formalde la
investigación

NECESIDAD DE INFORMACIÓN
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Es el primer paso en el proceso de
investigación, ya que se debe saber cual es la
necesidad de información para el proyecto;
que en este caso será principalmente:
EJEMPLO
Clasificar los embutidos que se venden en la
ciudad de Puebla de acuerdo a su demanda.
Clasificar los embutidos que se venden en la
ciudad de Puebla de acuerdo a suprecio.
Clasificar la población que vive en la ciudad de
Puebla y que a su vez adquiere embutidos,
esta clasificación será de acuerdo a su estrato
social, sexo y edad.

OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN
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Una vez que se ha establecido con claridad
la necesidad de información, se deberán
especificar los objetivos de la investigación
propuesta; los cuales serán los siguientes:
Clasificar el mercadoal que va dirigido el
producto.
Encuestar a los posibles clientes potenciales
del producto para de esta forma poder
identificar la aceptación del producto en la
ciudad de Puebla.
Estructurar un plan de negocios para la
comercialización del producto en la ciudad
de Puebla.

FUENTES DE DATOS
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Es la estructura que especifica el
tipo de información a recolectar, las
fuentes de datos y los...