Analisis De Porter

- FACTORES ESPECÍFICOS (ANÁLISIS PORTER).
 
1. Grado de rivalidad existente entre los competidores actuales.
El sector de las galletas es muy competitivo ya que existen gran cantidad de empresas quese dedican a la elaboración de estos productos como por ejemplo: Alicord, kraft foods, San Jorge, Nestle... Todas ellas llevan elaborando dichos productos durante mucho tiempo y ya cuentan consofisticada maquinaria y una gran estructura logística. Además están sólidamente implantadas en el mercado. 
2. Amenaza de entrada de nuevos competidores.
La amenaza de entrada de nuevos competidores en elsector de las galletas creemos que es alta. Al ser las galletas un producto muy tradicional y consumido diariamente por la población, gran cantidad de empresas tratarán de introducirse en el mercado.Pero por otra parte las empresas que se quieran introducir en el sector de las galletas tendrán que hacer frente a una serie de barreras como son:
- La inversión inicial tendrá que ser elevada.
-Necesidad de tecnología.
- Necesaria publicidad para dar a conocer la nueva marca de galletas.
- Gran inversión en distribución ya que las empresas instaladas en el sector tienen una red de distribuciónpor todo el país bastante amplia.

3. Amenaza de entrada de productos sustitutivos.
Los sustitutivos de las galletas son:
- Bizcochos: podría ser un sustitutivo cercano pero su consumo no es tangeneralizado como el de las galletas. Los niños pequeños consumirían más las galletas porque aparecen en ellas sus personajes favoritos de televisión y además disponen de mini-pack para llevárselos a laescuela como almuerzo; por el contrario los ancianos preferirían consumir los bizcochos ya que las galletas son más duras.
- Magdalenas: presentan las mismas características que los bizcochos
 
4. Podernegociador de los proveedores.
Las materias primas para elaborar las galletas son comunes por lo que carecen de poder. Pero debido a que algunas galletas están diferenciadas porque tienen las...