analisis de posicionamiento de marcas de bebidas de gaseosas

UNIVERSIDAD NACIONAL AGRARIA DE LA SELVA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
DEPARTAMENTO ACADÉMICO DE ADMINISTRACIÓN









PROYECTO DE TESIS

ANÁLISIS DEL POSICIONAMIENTO Y PARTICIPACIÓN DE LAS DIFERENTES MARCAS DE BEBIBAS
GASEOSAS EN TINGO MARÍA


PARA OPTAR AL TÍTULO DE
LICIENCIA EN ADMINISTRACIÓN


Holy Noemí ROCHA VÁSQUEZ
Juana María ROCHA VÁSQUEZTINGO MARÍA, PERÚ
2009
UNIVERSIDAD NACIONAL AGRARIA DE LA SELVA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS ADMINISTRATIVAS
DEPARTAMENTO ACADÉMICO DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

INFORMACIÓN BÁSICA

TÍTULO : “Análisis del posicionamiento y participación de las diferentes marcas de bebidas gaseosas en Tingo María”

LUGAR DE EJECUCIÓN : Tingo María, Huánuco.

ÁREA ACADEMICA DEL TEMA : Marketinge Investigación.

EJECUTORA : Juana María Rocha Vásquez

ASESOR : Inocente Feliciano Salazar Rojas

CO – ASESOR : Luis Fidel Abregú Tueros

PROGRAMA DE INVESTIGACIÓN : Estrategias de mercadotecnia.

DURACIÓN DEL ESTUDIO
FECHA DE INICIO : Abril del 2009
FECHA DE TÉRMINO:Febrero del 2010




Juana María ROCHA VÁSQUEZ Inocente Feliciano SALAZAR ROJAS
Ejecutora Asesor

ÍNDICE
TÍTULO
AUTOR
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
I. EL PROBLEMA 02
I.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 02
I.2 DELIMITACIÓN DEL PROBLEMA 04
I.3 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA 04
II. OBJETIVOS 04
II.1 OBJETIVO GENERAL 04
II.2 OBJETIVO ESPECÍFICO 04
III. JUSTIFICACIÓN04
IV. LIMITACIONES DE LA INVESTIGACIÓN 05
V. MARCO TEÓRICO Y CONCEPTUAL 06
V.1 BASE TEÓRICA 06
V.2 ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN 06
V.3 DEFINICIÓN DE TÉRMINOS BÁSICOS 14
VI. HIPÓTESIS Y VARIABLES 16
VI.1 HIPÓTESIS 16
VI.2 VARIABLES 16
VI.3 INDICADORES 17
VII. METODOLOGÍA 18
VII.1 POBLACIÓN Y MUESTRA 18
VII.2 TIPO Y NIVEL DE INVESTIGACIÓN 18
VII.3 MÉTODO Y DISEÑO DE INVESTIGACIÓN19
VII.4 TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN 19
VII.5 TÉCNICAS DE ANÁLISIS ESTADÍSTICO 20
VIII. ASPECTOS ADMINISTRATIVOS 21
VIII.1 RECURSOS HUMANOS 21
VIII.2 PRESUPUESTO 22
VIII.3 CRONOGRAMA 23
IX. ESQUEMA TENTATIVO DE TESIS 24
BIBLIOGRAFÍA
ANEXO





























INTRODUCCIÓN

Dentro de la industria nacional alimentaria, la rama de lasbebidas gaseosas ha experimentado un crecimiento cuantitativo de marcas y productos de manera considerable, lo cual sin duda ha generado un ambiente de competencia teniendo como principal comparación las ventas; sin embargo existen empresas que no cuentan con un adecuado sistema de calidad que permita garantizar que el producto cumpla con las especificaciones y estándares establecidas de tal modo quesatisfaga al mercado consumidor; asimismo debido al ambiente de competencia, las empresas dependen de su constante incursión, ventas y posicionamiento en el mercado.

En la actualidad existen diferentes empresas dedicadas a la producción y comercialización de bebidas gaseosas, las cuales a través de los años han ido mejorando sus procesos, productos y canales de distribución logrando así estar ala vanguardia de los cambios constantes del mercado y así convertirse en empresas exitosas. He ahí la importancia de que estas utilicen adecuadamente estrategias orientadas a crear y mantener en la mente de los clientes un concepto diferente del producto y/o servicio que brindan en relación a la competencia, logrando así incrementar su participación de mercado con respecto a las otras marcas.La presente investigación tiene como objetivo, identificar cual es el factor que determina el posicionamiento y la participación de mercado logrado por las diferentes marcas de bebidas gaseosas, en la ciudad de Tingo María, siendo éstas empresas los principales beneficiarios, permitiéndoles obtener información oportuna y confiable sobre la forma de cómo son percibidos y cuanta participación...