Analisis De Positiva Sa

Universidad Nacional de Colombia
Facultad de Ciencias Económicas
Fundamentos de Administración
Pedro Alexander Flórez - Nayibe León
Miguel Ángel – Pablo Gómez
Mercedes Liliana Lanza - Andrés Esteban Reina

CAPÍTULO I

IDENTIFICACIÓN DE LA EMPRESA

1. Nombre: Positiva Compañía de Seguros S.A Nit. 860.011.153. - 6

2. Dirección: Casa matriz Avenida Carrera 45 # 94 - 72

3.Teléfono: 3 30 70 00 (Bogotá D.C.) – 01 8000 111 170 (resto del país)

4. Año de creación: 1 Septiembre de 2008

5. Productos que ofrece:

6.1 Positiva ARP

* Afiliación ARP
* Beneficios
* Tarjeta Amiga
* Tarjeta Positiva Especial
* Exequial
* Plan Integral Familiar
* Pensiones
* Renta Vitalicia Inmediata
* Renta VitaliciaDirecta
* Pensiones
* Conmutación Pensional
* Salud
* Hospitalización y cirugía.

6.2 Positiva Vida

* Conmutación
* Positiva Vida Individual
* Positiva Vida Anual
* Positiva Vida Conductores
* Positiva Vida Constructores
* Positiva Vida Ocupaciones Especiales
* Positiva Vida Largo Plazo
* Positiva Vida Largo PlazoInversión

* Rentas Vitalicias
* Positiva Vida Grupo
* Vida Grupo
* Vida Grupo Deudores
* Vida Grupo Elección Popular

* Positiva Vida Accidentes Personales
* Accidentes Personales Individuales
* Accidentes Personales Colectivos
* Accidentes Personales Corto Plazo
* Accidentes Personales Escolar - Educativo Integral

6. Reseña HistóricaPositiva Compañía de Seguros S.A. es el resultado de la cesión de activos, pasivos y contratos de la Administradora de Riesgos Profesionales (ARP) del Seguro Social a la Previsora Vida S.A. Compañía de Seguros. Esta es una empresa estatal de seguros y ARP que hoy cuenta con alrededor de 3.200.000 trabajadores protegidos que laboran en más de 330.000 empresas de todo el país. Para atendersiniestros, y pagar indemnizaciones y pensiones por invalidez, cuenta con un patrimonio de 1 billón 100 mil millones de pesos, Activos financieros por 4 billones. Positiva Compañía de Seguros S.A. es el fruto de un proceso de transformación del Seguro Social que se inició con el documento Conpes 3456 de enero de 2007. La empresa comenzó a operar el primero de septiembre de 2008, luego de que laSuperintendencia Financiera expidiera la resolución 1293, el 11 de agosto de 2008. Posteriormente y como resultado de las exitosas estrategias de mantenimiento y fidelización del importante grupo de clientes/asegurados que recibe la compañía en el año 2008 y del crecimiento registrado tanto en Riesgos Profesionales como en Seguros de Vida Individual, la compañía logra avanzar en el posicionamiento en elmercado asegurador y convertirse en un competidor importante en el Sector de Seguros de Personas en Colombia.

Después de una investigación de mercado, adelantada por la firma DDB, se decidió cambiar el nombre de Previsora Vida S.A. por la marca POSITIVA COMPAÑÍA DE SEGUROS S.A. , un nombre que Transmite seguridad, confianza, energía, optimismo y, por supuesto, positivismo. El logo, que simbolizapersonas dentro de una esfera, significa protección y aseguramiento. Entonces, este símbolo naranja es sinónimo de protección, seguridad, dinamismo, globalización, integración, armonía energía y frescura. La campaña de imagen se cierra con el slogan: empieza hoy un mejor mañana, una frase que invita a ver de forma optimista un futuro seguro.

En noviembre de 2010 por medio de la Resolución No.2161, expedida por la Superintendencia Financiera de Colombia -SFC, fueron aprobados los ramos de Vida Grupo, Accidentes Personales y Exequias, iniciando su comercialización en el mes de Marzo de 2011, esto como parte de la iniciativa estratégica de ampliación de la oferta con la inclusión de nuevos ramos al portafolio de servicios de la Compañía. Durante el primer semestre del 2011, se...