analisis de producto

Análisis de Producto


Red Bull








Bebida Energética

Análisis situacional de Marca

RedBull actualmente se encuentra posicionada con un reconocimiento muy grande por parte de su grupo objetivo y por quienes no lo son.

RedBull es hoy la marca número uno de bebidas energéticas, reconocida por su consumo natural, por la publicidad y auspicio que presta dentro de los juegosde deportes extremos.

Actualmente la marca a vendido mas de 7,8 millones de litros y ya no tan solo a jóvenes, sino que, actualmente dentro de sus consumidores se encuentran Oficinistas y Estudiantes de educación superior.

En el año 2013 RedBull mostro un incremento de un 31,5% en las ventas en comparación con años anteriores.



Análisis del Grupo Objetivo

RedBull hace algunosaños mantenía concientizado a un grupo objetivo, los cuales, se caracterizaban por ser jóvenes de entre 18 y 25 años, quien se desenvolvían dentro de un mundo dedicado a los deportes extremos y también jóvenes de estrato social alto, quienes frecuentaban mucho las discoteques y fiestas juveniles. De un tiempo a esta parte ese Grupo Objetivo se fue expandiendo debido a las necesidades que muchosjóvenes y adultos debían cumplir, como trabajos arduos y de sobre tiempo, estudios diurnos y vespertino, y lógicamente, como dejar de lado, la combinación de ambas actividades. Y es por eso que actualmente este grupo se expande a los ya mencionados Oficinistas y Estudiantes de educación superior.






Para RedBull existen 3 tipos de consumidores:

Productivos: Consumen por necesidad deconcentración.
Sociables: Consumen por compartir y sociabilizar.
Hedonistas: Consumen por placer y experimentar los efectos.



Hombres y Mujeres
Edad entre 18 y 30 años
NSE ABC1 – C2 – C3
Aficionados por los deportes extremos
Personas activas, dinámicas y que cuentan con tiempo reducido debido a una vida mas agitada de lo común, quienes, actualmente tienen como necesidad mantenersementalmente despiertos en muchas ocasiones como: trabajo sobre tiempo, nocturno, trabajos universitarios, trasnoches por exámenes, entre otros.
Unos de los segmentos son los Adolecentes mayores con mayores responsabilidades, quienes, trabajan y estudian en día, para otras personas, normal.
Un gran numero de personas de este grupo objetivo esta ligado y relacionado directamente con los deportesextremos, debido a que la marca cumple funciones publicitarias y actúa como auspiciador dentro de muchas actividades relacionadas con estos deportes extremos.
En Merchandising existen 3 variedades de consumidores. Nuestros consumidores vendrían siendo CONSUMIDORES OCACIONALES.














COMPETENCIA

Competencia Directa

RedBull hoy en día compite con muchas bebidasenergizantes, y el mayor competidor vendría siendo Burn.

Burn

Fiel competidora de RedBull, quien presenta muchas variedades dentro de sus productos, lo cual, le da una ventaja, en relacion a un mix de productos más amplio. Y Dentro de sus fuertes mas destacables es la gran participación de mercado que tiene con comparación con las demás bebidas energéticas.


Monster

Monster a diferencia deBurn, no tiene gran participación de mercado, pero ataca a un grupo objetivo muy grande, ellos son: personas, jóvenes y adolecentes mayores, que sueles frecuentar, discoteques y eventos masivos, en donde Monster se ha convertido en un pionero en poco tiempo

Otro competidores directos, pero que preocupan menos a Redbull son:

SHOT
BATTERY
DARK DOG
ADRENALIN
ROCKSTAR
Y el recién llegado MISTERBIG.










Competencia Indirecta

Según RedBull sus competidores son quienes mantiene al consumidor en estado de vigilia y aquellos productos que tienes propiedades estimulantes. De esta manera vendrían siendo competidores indirectos:

EL CAFÉ
QUIEN ES EL FIEL ACOMPAÑANTE DE DEL ESTUDIO Y EL TRABAJO POR MUCHOS AÑOS.

Con menos fuerza, pero no deja de ser menor, le sigue...