Analisis De Publicidad De Kimberly Clark
Páginas: 5 (1043 palabras)
Publicado: 18 de mayo de 2012
KIMBERLY CLARK
Descripción de la compañía
Kimberly-Clark de México (KCM) es la compañía líder en productos de consumo para el cuidado e higiene personal y familiar, dentro y fuera del hogar. Es una empresa mexicana que opera de manera ininterrumpida desde hace más de 50 años y que ha jugado un papel importante en nuestro país como fuente generadora de empleo.
Kimberly-Clark de México hajugado un papel importante en la incursión y el desarrollo de productos para el consumidor en el mercado mexicano. Ofrecen productos que han mejorado de manera significativa la calidad de vida de las personas como son; pañales para niños y adultos mayores, papel higiénico, toallas femeninas, toallitas húmedas, pañuelos faciales, servilletas y toallas de cocina, entre otros.
Es una empresa quedesde el inicio de sus operaciones, han laborado en beneficio de sus consumidores, de sus trabajadores y del país en general, además de estar comprometidos con las comunidades donde están presentes, el medio ambiente y el desarrollo sustentable. Certificados como Industria Limpia, año con año sus procesos de producción son más eficientes a través del ahorro de agua, la optimización de consumo deenergía, la disminución de emisiones y el incremento en el uso de fibras provenientes de papel de desperdicio para reciclar.
Descripción del producto
Pétalo higiénico es la marca de papel higiénico de Kimberly Clark en el que tiene tres productos diferentes Pétalo Ultra Resistente®, Pétalo Ultra Suave® y Pétalo Rendimax®. Todos ellos intentan que el mercado identifique su suavidad, calidad yrendimiento como el mejor papel higiénico del mercado actual.
Mercado al que se dirige
Pétalo enmarca que es un producto dirigido para toda la familia, pero en realidad va dirigido especialmente para los padres (es especial la madre) que son los que se preocupan por cuidar esa parte tan delicada de su(s) hijo(s) y provoca quererles comprar el producto mas suave, delicado, y rendidor quepuedan darle
Métodos publicitarios utilizados
Kimberly Clark alrededor de todo el mundo, incluyendo México, utiliza a un cachorro de raza labrador llamado Poppy® para llamar la atención del mercado enfatizando la suavidad del pelaje del cachorro con la suavidad que tiene el papel higiénico aunque también al mostrar al cachorro jugueteando con el papel higiénico demuestra que a su vez tienela resistencia de soportar los jalones y peso del cachorro en si.
En el 2006 Kimberly Clark decidió hacer una renovación de sus producto presentando Pétalo Clásico®, Pétalo Sensations® y presentó el Pétalo Rendimax® lanzando al aire en televisión un comercial donde a la imagen de Pétalo (que es su cachorro Poppy) le hacían un “cambio de look” (Video 1). Algunos años después (2008) KimberlyClark decidió renovar otra vez la imagen de su papel higiénico pétalo para atraer de nuevo a su mercado. Principalmente lo que hicieron fue cambiarle un poco la imagen al producto y cambiar sus nombres convirtiéndolo del Pétalo Clásico® al Pétalo Ultra Resistente®, el Pétalo Sensations® al Pétalo Ultra Suave® y Pétalo Rendimax® dejándolo como estaba (del cual hablaré más adelante). Para dar a conocersus renovaciones sacaron en internet y en algunas revistas el anuncio en la Imagen 1
El anuncio de la Imagen 1 contiene los siguientes elementos:
* Imagen: La presentación de los 3 productos Pétalo.
* Titular: Pétalo higiénicos.
* Subtitular: La familia Pétalo se renueva.
* Texto: Pétalo Clásico® se transforma en el nuevo Pétalo Ultra Resistente®, Pétalo pone a tu alcance laMáxima Suavidad con el nuevo Pétalo Ultra Suave®, y Pétalo Rendimax® te ofrece el máximo rendimiento por ser 3 rollos en 1.
* Logotipo: La palabra Pétalo escrita en forma manuscrita y con letras blancas.
Pétalo también había atraído a su mercado por medio de promociones cada año en inicio de curso escolar promocionando unas mochilas para el regreso a clases de los niños el cual inducia a...
Descripción de la compañía
Kimberly-Clark de México (KCM) es la compañía líder en productos de consumo para el cuidado e higiene personal y familiar, dentro y fuera del hogar. Es una empresa mexicana que opera de manera ininterrumpida desde hace más de 50 años y que ha jugado un papel importante en nuestro país como fuente generadora de empleo.
Kimberly-Clark de México hajugado un papel importante en la incursión y el desarrollo de productos para el consumidor en el mercado mexicano. Ofrecen productos que han mejorado de manera significativa la calidad de vida de las personas como son; pañales para niños y adultos mayores, papel higiénico, toallas femeninas, toallitas húmedas, pañuelos faciales, servilletas y toallas de cocina, entre otros.
Es una empresa quedesde el inicio de sus operaciones, han laborado en beneficio de sus consumidores, de sus trabajadores y del país en general, además de estar comprometidos con las comunidades donde están presentes, el medio ambiente y el desarrollo sustentable. Certificados como Industria Limpia, año con año sus procesos de producción son más eficientes a través del ahorro de agua, la optimización de consumo deenergía, la disminución de emisiones y el incremento en el uso de fibras provenientes de papel de desperdicio para reciclar.
Descripción del producto
Pétalo higiénico es la marca de papel higiénico de Kimberly Clark en el que tiene tres productos diferentes Pétalo Ultra Resistente®, Pétalo Ultra Suave® y Pétalo Rendimax®. Todos ellos intentan que el mercado identifique su suavidad, calidad yrendimiento como el mejor papel higiénico del mercado actual.
Mercado al que se dirige
Pétalo enmarca que es un producto dirigido para toda la familia, pero en realidad va dirigido especialmente para los padres (es especial la madre) que son los que se preocupan por cuidar esa parte tan delicada de su(s) hijo(s) y provoca quererles comprar el producto mas suave, delicado, y rendidor quepuedan darle
Métodos publicitarios utilizados
Kimberly Clark alrededor de todo el mundo, incluyendo México, utiliza a un cachorro de raza labrador llamado Poppy® para llamar la atención del mercado enfatizando la suavidad del pelaje del cachorro con la suavidad que tiene el papel higiénico aunque también al mostrar al cachorro jugueteando con el papel higiénico demuestra que a su vez tienela resistencia de soportar los jalones y peso del cachorro en si.
En el 2006 Kimberly Clark decidió hacer una renovación de sus producto presentando Pétalo Clásico®, Pétalo Sensations® y presentó el Pétalo Rendimax® lanzando al aire en televisión un comercial donde a la imagen de Pétalo (que es su cachorro Poppy) le hacían un “cambio de look” (Video 1). Algunos años después (2008) KimberlyClark decidió renovar otra vez la imagen de su papel higiénico pétalo para atraer de nuevo a su mercado. Principalmente lo que hicieron fue cambiarle un poco la imagen al producto y cambiar sus nombres convirtiéndolo del Pétalo Clásico® al Pétalo Ultra Resistente®, el Pétalo Sensations® al Pétalo Ultra Suave® y Pétalo Rendimax® dejándolo como estaba (del cual hablaré más adelante). Para dar a conocersus renovaciones sacaron en internet y en algunas revistas el anuncio en la Imagen 1
El anuncio de la Imagen 1 contiene los siguientes elementos:
* Imagen: La presentación de los 3 productos Pétalo.
* Titular: Pétalo higiénicos.
* Subtitular: La familia Pétalo se renueva.
* Texto: Pétalo Clásico® se transforma en el nuevo Pétalo Ultra Resistente®, Pétalo pone a tu alcance laMáxima Suavidad con el nuevo Pétalo Ultra Suave®, y Pétalo Rendimax® te ofrece el máximo rendimiento por ser 3 rollos en 1.
* Logotipo: La palabra Pétalo escrita en forma manuscrita y con letras blancas.
Pétalo también había atraído a su mercado por medio de promociones cada año en inicio de curso escolar promocionando unas mochilas para el regreso a clases de los niños el cual inducia a...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.