Analisis de Quilmes cerveza

ufeffQUILMES
Quilmes es una marca de cerveza de origen argentino fue fundada por el inmigrante alemán Otto Bemberg en 1888 y recibe este nombre por haber sido creada en la ciudad de Quilmes, en el Partido homónimo de la Provincia de Buenos Aires.
El 31 de octubre de 1890 se tiró el primer Chopp y empezó a venderse en sus variedades Cristal y Bock con la marca que rescataba el antiguo nombre dela localidad: Quilmes. 
Quilmes domina aproximadamente el 70% del mercado argentino de cerveza. Se caracteriza por tener un logotipo con los colores de la bandera de Argentina y es patrocinador oficial de la Selección Argentina de Fútbol y de Quilmes Atlético Club.
La empresa posee plantas en Quilmes, Nueva Pompeya, Zárate, Córdoba, Tres Arroyos, Corrientes, Trelew, Tucumán y Mendoza. Su volumende venta en el negocio de cervezas es de aproximadamente un total de 17 millones de hectolitros al año. También exporta su marca insignia Quilmes a varios países de Sudamérica, a España, a Estados Unidos, y Australia, entre otros.
En 2011, sumaron a su catálogo de productos la Quilmes Bajo Cero, presentada como una variedad con doble filtrado y sabor suave. Al año siguiente, la compañía lanzó laQuilmes 1890, una pilsener lager.
Quilmes ofrece también otras variedades de cervezas para aquellos consumidores a quienes les gusta experimentar otros sabores: Quilmes Bock, Quilmes Stout y Quilmes Red Lager
Misión
Su estrategia ‘SuperVoyager’ de cuatro pilares se concentra en: un portfolio de marcas ganadoras; lograr la preferencia de los consumidores en el punto de venta; eficiencia deprimer nivel mundial, y crecimiento externo focalizado, consecuencia de la innovación, la gente/la cultura y la disciplina financiera. Lograr la preferencia de los consumidores a través de nuestro portfolio de marcas ganadoras
Su prioridad son los consumidores. Y nuestra promesa es crear lazos duraderos con ellos para que puedan disfrutar de nuestras marcas una y otra vez. Una forma de cumplir esteobjetivo es a través de nuestro excelente portfolio de marcas.
Visión
Un gran sueño pleno de desafíos es lo que nos da la energía necesaria para lograr nuestros objetivos. Nuestro sueño es ser la mejor compañía de bebidas en un mundo mejor. Convertirnos en los mejores es nuestro compromiso y un desafío permanente. Constantemente apuntamos a elevar los estándares para construir una compañía quegenere crecimiento y resultados sostenibles en el largo plazo.
Ser los mejores significa tener la mejor gente. La gente es lo que respalda todo lo que hacemos, y nos da nuestra ventaja competitiva. Queremos atraer a la mejor gente, y creemos que esto tendrá un efecto multiplicador.

La marca comenzó a asociarse con uno de los valores más tradicionales en la Argentina: el fútbol, también rugby ola equitación.
La estrategia de Quilmes y su alianza con los clubes deportivos incluyen el esponsoreo de los eventos deportivos, las promociones vinculadas con los clubes y la publicidad en las camisetas. Según los datos provenientes de la misma Quilmes, la empresa invertía anualmente una cifra promedio de US$ 2,5 millones para la publicidad en el fútbol.
.Actualmente su agencia de Publicidades Young & Rubicam.Con relación al consumo y consumidores, las campañas de Quilmes estiman que su consumidor es el típico argentino. Lo consideran alegre, moderno y de espíritu joven.
Quilmes en la mesa familiar serían la campaña publicitaria de televisión de la década del sesenta la que construiría la imagen de Quilmes actual, en un principio los comerciales de televisión apuntaban a que losconsumidores reconocieran el producto y la marca de Quilmes Imperial, una cerveza para la mesa familiar. El gran eslogan de Quilmes en 1963, “Sube, sube la espumita”, se convertiría en jingle hasta ser la música identificatoria de la marca.
La imagen de marca mostraba a Quilmes como la bebida de consumo familiar: en las publicidades aparecía la típica familia argentina y distintas situaciones que...