Analisis De Semprini
Páginas: 6 (1328 palabras)
Publicado: 16 de octubre de 2012
MAPPING SEMIÓTICO DE LOS VALORES DE CONSUMO.
El mapping semiótico de los valores del consumo es un instrumento de análisis elaborado a partir del cuadrado axiológico del consumo elaborado por a Jean Marie Floch (1991), quien propone agrupar los valores relativos al consumo en una oposición inicial, tomada de la propuesta greimasiana, entre valores de base y de uso. Los valores de base estánligados a lo universal y se presentan como profundos e intensos. Así, la belleza, el bien, la justicia, corresponden a esta tipología. En cambio, los valores de uso están presentes en la narración dándole sentido y orientando las acciones del sujeto.
Floch transforma los conceptos polares generando una lógica de valores binaria inicial:
Valores utópicos------------------------- Valores prácticos
Como complemento de los mismos adiciona los valores críticos y lúdicos, referidos al cálculo costo-beneficio y al placer y distracción respectivamente.
Queda así configurado un cuadrado semiótico de los valores de consumo que se expresa como sigue:
Utópico
Lúdico
Práctico
Crítico
Los valores de base o utópicos se opondríana los de uso o prácticos. Luego, los valores vinculados a la gratuidad —los lúdicos— y los vinculados al cálculo —los críticos— completarían el cuadrado. Andrea Semprini (1995) lleva el cuadrado expuesto a la noción de mapping; un esquema que ubica y grafica como pueden ubicarse lo valores mencionados. El mapping se articula a partir de la oposición de los valores en un esquema que permiteubicarlos gráficamente en función de un eje de coordenadas cartesianas: La lógica del mapping presenta la posibilidad de sistematizar, en un esquema comprensible y operativo, el conjunto de valores que articula el consumo. La idea central del dispositivo propuesto por el autor es generar un marco de análisis sin que queden definidos valores específicos en cada cuadrante, sino generales, loscuales asumen diferentes formas particulares de acuerdo al momento sociohistórico en el que se formule el estudio.
Utópico
Critico LúdicoPráctico
El planteo básico se completa con la nominación de cada uno de los cuadrantes que queda formado y de la caracterización de los valores allí comprendidos: Se observa que quedan demarcados cuatro cuadrantes denominados: Misión, Proyecto, Información y Euforia. Cada uno de esos cuadrantes se caracteriza por remitir a un conjunto de valores específicos
UtópicoMisión Proyecto
Cultura-Reflexión Individualismo- Placer
Cuestionamiento Exploración
ReflexiónCreatividad
Lúdico
Critico
Causalidad- Análisis Hedonismo-Sorpresa
Racionalidad Creatividad
Práctico
Costo-BeneficioJuego
Información Euforia
El cuadrante de la Misión se localiza entre la convergencia de las valorizaciones utópica y crítica. En este cuadrante predomina la voluntad de trascendencia y lo valores que remiten a ello. Se realza la idea del bien social y colectivo, el deber ser....
El mapping semiótico de los valores del consumo es un instrumento de análisis elaborado a partir del cuadrado axiológico del consumo elaborado por a Jean Marie Floch (1991), quien propone agrupar los valores relativos al consumo en una oposición inicial, tomada de la propuesta greimasiana, entre valores de base y de uso. Los valores de base estánligados a lo universal y se presentan como profundos e intensos. Así, la belleza, el bien, la justicia, corresponden a esta tipología. En cambio, los valores de uso están presentes en la narración dándole sentido y orientando las acciones del sujeto.
Floch transforma los conceptos polares generando una lógica de valores binaria inicial:
Valores utópicos------------------------- Valores prácticos
Como complemento de los mismos adiciona los valores críticos y lúdicos, referidos al cálculo costo-beneficio y al placer y distracción respectivamente.
Queda así configurado un cuadrado semiótico de los valores de consumo que se expresa como sigue:
Utópico
Lúdico
Práctico
Crítico
Los valores de base o utópicos se opondríana los de uso o prácticos. Luego, los valores vinculados a la gratuidad —los lúdicos— y los vinculados al cálculo —los críticos— completarían el cuadrado. Andrea Semprini (1995) lleva el cuadrado expuesto a la noción de mapping; un esquema que ubica y grafica como pueden ubicarse lo valores mencionados. El mapping se articula a partir de la oposición de los valores en un esquema que permiteubicarlos gráficamente en función de un eje de coordenadas cartesianas: La lógica del mapping presenta la posibilidad de sistematizar, en un esquema comprensible y operativo, el conjunto de valores que articula el consumo. La idea central del dispositivo propuesto por el autor es generar un marco de análisis sin que queden definidos valores específicos en cada cuadrante, sino generales, loscuales asumen diferentes formas particulares de acuerdo al momento sociohistórico en el que se formule el estudio.
Utópico
Critico LúdicoPráctico
El planteo básico se completa con la nominación de cada uno de los cuadrantes que queda formado y de la caracterización de los valores allí comprendidos: Se observa que quedan demarcados cuatro cuadrantes denominados: Misión, Proyecto, Información y Euforia. Cada uno de esos cuadrantes se caracteriza por remitir a un conjunto de valores específicos
UtópicoMisión Proyecto
Cultura-Reflexión Individualismo- Placer
Cuestionamiento Exploración
ReflexiónCreatividad
Lúdico
Critico
Causalidad- Análisis Hedonismo-Sorpresa
Racionalidad Creatividad
Práctico
Costo-BeneficioJuego
Información Euforia
El cuadrante de la Misión se localiza entre la convergencia de las valorizaciones utópica y crítica. En este cuadrante predomina la voluntad de trascendencia y lo valores que remiten a ello. Se realza la idea del bien social y colectivo, el deber ser....
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