Analisis De Un Producto

INTRODUCCION

Hemos recibido a lo largo de esos cuatro meses mucha información acerca de los conceptos que encierra la palabra MERCADOTECNIA, han sido enseñanzas tan sorprendentes e importantes porque ahora contamos con un conocimiento mayor acerca del largo proceso que debe recorrer un producto, antes de llegar al anaquel de un supermercado o pulpería.

Ahora después de un recorrido por lospuntos más importantes de la mercadotecnia, nos corresponderá realizar un pequeño análisis de un producto muy conocido por todos como lo es el DETERGENTE ARIEL, un producto utilizado en muchos de los hogares costarricenses para ejecutar la limpieza de las prendas de vestir de una manera más eficaz y rápida.

Sabemos que es un producto que lo podemos adquirir en casi todos los establecimientoscomerciales y pulperías dedicadas a la venta de abarrotes en general, y nos es de una gran utilidad a las amas de casa, pero nos corresponde hacer un análisis más o fondo donde debemos incluir puntos como comercialización, precio, distribución, canales de distribución, entre otros.

CASO DE MARKETING
PRODUCTO | DETERGENTE ARIEL |
Origen | William Procter y James Gamble fundaron unacompañía en 1837, de producción de jabones en Cincinnati, Ohio, EE.UU. |
Definición | Cumple con la función de lavado de prendas de vestir. Contiene activos químicos y componentes adicionales que lo distinguen de la competencia. |
Componentes del producto | Genéricas: Nos brinda satisfacción de limpieza en la ropa y nos ofrece olor a limón y frescura.Tangibles: el envase en bolsa plástica conrecomendaciones. La limpieza de la ropa después del lavado.Agregado: parte donde se retiene al cliente como por ejemplo con Ariel oxianillos se saca todo tipo de manchas y grasas dejando la ropa más nueva por más tiempo. Además de contar con el respaldo de la compañía Mabe. |
Representa una necesidad | Porque es un producto de uso diario en todos los hogares para la limpieza de la ropa |
Cumpledeseos | Al ser un producto de alta calidad y rendimiento y produce a las amas de casa un gran satisfacción en los hogares al saber que su ropa está bien limpia y cuidada. |
Tiene una gran demanda | Porque lo podemos conseguir en la mayoría de los supermercados a un precio accesible para todo el público. |
Su consumo produce satisfacción | Al ser un producto que ahorra esfuerzo a las amasde casa a la hora de realizar la limpieza de la ropa. |
Posee calidad | Pues es un detergente que remueve manchas a la primera lavada y deja un fresco aroma en toda la ropa y cuida las fibras del desgaste que producen los ciclos de lavado. |
Mercado | Tiene un mercado muy amplio porque se puede conseguir tanto a nivel nacional como en otros países |
Segmentación demercado | Es conductual ya que es un producto que se usa con frecuencia y tiende a que los consumidores respondan con lealtad ante los beneficios que Ariel les brinda. |
Va dirigido | A las amas de casa de la clase media hasta el alta. |
Características | -tiene oxianillos doble poder.-tiene tecnología inteligente arranca las manchas en la primera lavada.-cuida las fibras previniendo eldesgaste-tiene poca sensibilidad a la variación del precio |
Opciones | -Ariel oxianillos doble poder.-Ariel total con aroma limón.-Ariel con blanqueador.- Ariel floral.- Ariel liquido.- Ariel liquido color. - Ariel downy libre enjuague con variedad de aromas. |
Garantía | Viene impresa en el empaque, la prueba de firmeza de color. |
Producto de consumo | De conveniencia, con unacompra frecuente a un precio accesible, con una amplia distribución y promoción masiva. . |
Marca Ariel | Salió al mercado por la necesidad de las amas de casa. Posee enzimas lipoactivas que la competencia no tiene las que le dan el beneficio de quitar hasta las manchas de grasa de auto.Es reconocida por su calidad.Marca de fabricante.Hay fuerte lealtad a la marca.Es fácil de pronunciar. |...