Analisis Del Caso Field

Se vende nostalgia
Macroentorno
Variables Macroeconomicas
A lo largo de los anos, el Peru, ha mostrado una estabilidad económica importante y esto ha dado confianza a Kraft para poder invertir enel país. Hoy ha invertido 18 millones de dólares en una nueva línea de producción. La inflación esta controlada, lo cual permite que los precios puedan ser accesibles al mercado . El Peru es un granpulmon de exportación de galletas en la región andina.
Global y Medio Ambiente
Hoy la salud es un factor muy valorado por el consumidor. Kraft a travez de su soda field ofrece una alternativaconsiderada saludable por el consumidor. Eso sumado a la idea de recordar un producto de la infancia logra un fuerte posicionamiento en la mente del consumidor al momento de elegir una galleta.
TecnologicasLa tecnología en el Peru cada vez cobra mas importancia, la cultura peruana esta abierta a adoptar nuevas tecnologías y los profesionales de Kraft están capacitados y orientados a ello. Una de lasmuestras mas claras es la importancia del uso del internet y del Facebook ara difundir su producto.´
Demograficas
El publico al que se orientan los productos de Kraft y la idea de vender nostalgia esprincipalmente dentro del rango de 30 años. Este publico es hoy un grupo capacitado y cada vez con mas capacidad adquisitiva.
Sociales
Este factor ha sido tomado muy en cuenta al momento de elegirel tipo de campana que lanzo Kraft. La idea de … ponte feeling.. apunta a l publico de 30 anos que busca valora recordar su infancia. La cultura peruana es muy particular, Kraft indica que adiferencia de otros países la diferenciación no pasa por si una tableta de chocolate, tiene leche de vaca mas fina sino por el gusto singular del mercado.
Politico Legales
El ambiente político es estable,apoya el crecimiento del país tanto a nivek interno como externo incentivando las exportaciones y el comercio entre países. Kraft exporta las galletas Oreo a Ecuador, Colombia, Bolivia, Centroamerica,...