analisis del caso kindle

Curso: Economía
Nombre del profesor:
Módulo 1, Tema 5
Fecha: 18/09/2015

Antecedentes del problema
En un entorno económico en el cual está caracterizado por la innovación tecnológica, entendiéndose innovación según Michael A. West, y James L. Farr la secuencia de actividades por las cuales un nuevo elemento es introducido en una unidad social con la intención de beneficiar a la unidad, auna parte de ella o a la sociedad en conjunto. El elemento no necesita ser enteramente nuevo o desconocido a los miembros de la unidad, pero debe implicar algún cambio discernible o reto en el statu quo. Ante este panorama de innovación las editoriales y distribuidores comenzaron a redirigir sus esfuerzos hacia el nacimiento de una nueva manera de vender artículos editoriales, este fue eldigitalizar impresos y ofrecerlos a través de medios electrónicos, así fue cómo surgió el e-book cuya historia inicia en 1971 con el proyecto Gutenbeger, dirigido por Michael Hart el cual consistía en digitalizar impresos, a raíz de este acontecimiento algunas compañías incursionaron, a principios de la década del 2000, en la venta de dispositivos en los cuales se podría descargar, de la librería on-line,libros electrónicos, pero estas fracasaron gracias a un mal manejo del mercado, hacia el año del 2007 apareció la Kindle de Amazon, un lector de libros electrónicos con la tecnología superior a sus predecesores, entre sus principales características están adquirir libros con tan solo un clic y manejar una tecnología de tinta electrónica, la cual consume poca energía en relación a cualquier otrodispositivo electrónico. A la par de este panorama la industria editorial tuvo que rediseñar la estructura con el fin de competir con las nuevas tecnologías y así digerirse a un nuevo nicho del mercado, un mercado que buscaba la facilidad de adquirir cualquier libro con tan solo dar un clic, gracias a esto, las ventas del e-book, según la Asociación de Editores de Estados Unidos, representaron un23% de los ingresos de las editoriales en 2012.
Identificación de los protagonistas.
Ante este panorama se identificaron a los siguientes protagonistas:
Industria editorial: Es una industria que se dedica a la producción y difusión de todo tipo de libros, entre las que destacan Ramdom House, Inc., Haper Collins, etc… Esta industria dio un gran salto evolutivo, ya que de ser una industria que pormucho tiempo dependió de un gran número de participantes en su cadena de producción, desde el autor, imprentas, casas editoriales, distribuidores y librerías para así llegar al final a un consumidor final, con la introducción de medios y dispositivos electrónicos esta cadena se acorto, y así dio paso a la integración de gigantes electrónicos, como lo son Amazon, Google y Apple, tomando un papelpreponderante en la distribución y difusión de material editorial digitalizado.
Libro Electrónico (e-book): es una versión electrónica digital de un libro o un texto. También suele denominarse así al dispositivo usado para leer estos libros, que es conocido también como e-reader o lector de libros electrónicos.
Kindle y dispositivos e-reader: Es un lector de libros electrónicos (e-book), un dispositivoportátil que permite comprar, almacenar y leer libros digitalizados, creado por la tienda virtual Amazon.com. El dispositivo se conecta de forma inalámbrica a una red propiedad de Amazon que funciona a través de la red de telefonía móvil para descargar los contenidos.
Consumidores: Es una persona u organización que demanda bienes o servicios proporcionados por el productor o el proveedor debienes o servicios. Es decir, es un agente económico con una serie de necesidades. Es por tanto el actor final de diversas transacciones productivas. En este contexto entiéndase como todos aquel individuo que adquiere material editorial.
Identificación de variables fundamentales.
Mercado editorial: Conformado por el universo de individuos y empresas participantes en la compra-venta de material...