Analisis del caso PPK

AYUDA MEMORIA
ELECCIONES PRESIDENCIALES 2011- PERÚ
CASO PPK
Disclaimer: El presente documento no analiza ni emite una opinión política, solo analiza los ámbitos de comunicación, publicidad y marketing de la campaña, con fines de aprendizaje.

1. El papel del marketing político.
2. Redes sociales y marketing viral.
3. Plataformas digitales para el marketing político.
4. Internet y suimpacto en Perú.
5. Caso: Elecciones 2011
a. Contexto
b. Primera Vuelta
6. Aprendizajes
7. Aplicabilidad en las organizaciones
Marketing Político
Con el avance de las comunicaciones y la mayor penetración de los medios en la vida de los ciudadanos, las organizaciones políticas se han visto en la necesidad de tratar sus propuestas políticas como un producto al cuál hay que desarrollar através de una estrategia política, comunicacional y publicitaria.
El marketing político tiene sus inicios con la radio, desde la Segunda Guerra Mundial, con el amplio uso que dio Hitler y su maestro de la propaganda Paul Joseph Goebbels, quienes utilizaron la radio como un medio para masificar su ideología y también amedrentar a sus enemigos. Décadas después, la televisión también tendría unpapel fundamental en la realización de campañas electorales, con la aparición de los primeros comerciales con figuras políticas. Se dice que las elecciones presidenciales de USA en 1960 fueron las primeras elecciones en las que los medios de comunicación masivos jugaron un papel fundamental. (http://teacher.scholastic.com/scholasticnews/indepth/upfront/features/index.asp?article=f100608_tp_jfk)Desde esa fecha, los medios audivisuales fueron indispensables para la estrategia de cualquier organización que desea tener una campaña electoral exitosa. Estratégicamente se habla de tres ámbitos en los que el marketing político se mueve:
Estrategia política: Se refiere al diseño de políticas y propuestas que satisfagan los deseos de los votantes
Estrategia Comunicacional: Se refiere al discursopolítico que será trasmitido a los votantes. Responde a la pregunta: ¿Cómo transmite mejor mi propuesta política?
Estrategia publicitaria: En términos de imagen del partido y del candidato en el imaginario público.
Un aspecto importante del marketing político es la retroalimentación con su audiencia (el electorado) mediante encuestas, focus groups, y constante comunicación con su públicoobjetivo. Esto es vital porque permite modificar la estrategia política y acomodarse a los escenarios cambiantes de las campañas electorales.
Redes sociales y marketing viral
No cabe duda que las redes sociales son una de los formas de comunicación de más uso en estos días. Desde su aparición, hace apenas media década, las redes sociales han jugado un papel cada vez más relevante en el origen demovimientos sociales y el apoyo a organizaciones políticas.
Las redes sociales han facilitado la conexión, el acceso y el encuentro de personas de similares filiaciones políticas, lo que las convierte en herramientas poderosas para la transmisión de mensajes políticos y, sobre todo, conseguir el voto de cada ciudadano participante de las redes sociales. Igual que en 1960, año en el que se diocuenta de la importancia que cobraba la televisión en una campaña electoral, Internet y las redes sociales han jugado un papel fundamental en la difusión de los mensajes políticos durante campañas electorales.
Aunque las primeras comunidades online (foros, comunidades universitarias, etc) aparecieron mucho antes que las redes sociales actuales, se considera que la primera red social fue Friendster,creada en el 2002. Tuvo éxito inmediato llegando a conseguir 3 millones de usuarios en solo tres meses. Otras redes sociales siguieron su ejemplo como MySpace, LinkedIn. Aparece también le mundo virtual Second Life.
En 2004, se crea Facebook aunque solo para la comunidad universitaria en Harvard. Otra red social comienza a tener éxito y sobrepasar en cantidad de usuarios a Friendster, era...