ANALISIS DEL CONSUMIDOR

Nombre del producto: Body Mist COTY BODY FRESH
Características: Fragancia corporal de marca Coty, que consta de una frescura natural, con un diseño moderno y divertido, viene en 6 presentaciones diferentes, con deliciosos aromas frutales y florales: Hawaiian Ginger, Morning Glory, Tahitian Orchid, Días de Rosas, Juicy Melon, y Peach.
El envase tiene las siguientes características: una botellaplástica, de forma cilíndrica, es semitransparente, cada fragancia tiene su color distintivo; vienen en presentación de 236 ml.

Target: Va dirigido a mujeres entre 15 y 25 años, a las cuales les gusta estar in y usar cosas originales y vanguardistas.



Identificación de los AIO

Para la búsqueda de variables explicativas del comportamiento del consumidor, se plantea el análisis de losAIO (actividades, intereses y opiniones) en donde se encuentran patrones de consumo de poblaciones en observación. Las mediciones permiten diseñar estrategias para estimular la demanda a través de las herramientas de mercadeo.
Las mediciones orientadas a establecer perfiles AIO se conocen como estudios psicográficos y “se dedican a comprender a los consumidores a través de lo que hacen y de lo quepiensan en una vasta gama de situaciones de la vida en sociedad”; las facetas en las cuales se mueve este registro, son aquellas que atraviesan por la vida cotidiana de una persona y en las cuales ésta desea interesarse.
A continuación se muestra un cuadro comparativo donde se especifícan los diferentes puntos o situaciones, dentro del estilo de vida, que toma en consideración el estudio delas AIO.










Cuestionario AIO

Categorías:
• Romántica
• Divertida (extrema)
• Fashion (antrera)
• Inocente (seria)

Posibles respuestas y puntuación otorgada a cada una:
Si - 1
No – 0
Preguntas

Actividad
1. Voy al antro al menos una vez por semana (D)
2. Prefiero quedarme en casa viendo una película que ir al cine (I)
3. Practico deportes extremos con frecuencia(D)
4. Prefiero ir a bailar a un antro que ver una obra de teatro (F)
5. Leo con frecuencia (I)
6. Prefiero una cena romántica que una noche de antro (R)
Opinión
1. Por lo general, mis amigas me consultan sobre ropa y moda porque me consideran de buen gusto. (F)
2. Soy una persona romántica. (R)
3. Me considero una persona atrevida. (D)
4. Mis amigas me consideran una persona seria. (I)5. Prefiero salir en la noche con mis amigos que ir a cenar con mi familia. (D)
6. Me importa que mi grupo de amigas también estén vestidas a la moda. (F)
Intereses
1. Preferiría que mi novio me regalara un ramo de flores y una linda carta, que un perfume. (R)
2. Prefiero usar la ropa que está en temporada que una con la que me sienta cómoda. (F)
3. Me siento más cómoda trabajando yo solaque en grupo. (I)
4. Prefiero un futuro con una linda familia que con una carrera exitosa. (R)

Encuesta AIO
Edad: ________
1. Voy al antro al menos una vez por semana.
Si ____ No____

2. Prefiero quedarme en casa viendo una película que ir al cine.
Si ____ No____

3. Practico deportes extremos con frecuencia.
Si ____ No____

4. Prefiero ir a bailar a un antro que ver unaobra de teatro.
Si ____ No____

5. Leo con frecuencia.
Si ____ No____

6. Prefiero una cena romántica que una noche de antro.
Si ____ No____

7. Por lo general, mis amigas me consultan sobre ropa y moda porque me consideran de buen gusto.
Si ____ No____

8. Soy una persona romántica.
Si ____ No____

9. Me considero una persona atrevida.
Si ____ No____

10. Misamigas me consideran una persona seria.
Si ____ No____

11. Prefiero salir en la noche con mis amigos que ir a cenar con mi familia.
Si ____ No____

12. Me importa que mi grupo de amigas también estén vestidas a la moda.
Si ____ No____

13. Preferiría que mi novio me regalara un ramo de flores y una linda carta, que un perfume.
Si ____ No____

14. Prefiero usar la ropa...