Analisis Del Entorno: Cultura Visual

1. Un mundo construido para los ojos
Vivimos en un mundo en el cual para interactuar nuestros ojos son los reyes. Dependemos de ellos para poder interactuar y aprender del mundo que nos rodea.
Necesitamos ver las cosas para entenderlas y creer en ellas.
Cuando cerramos los ojos, apagamos la luz o nos da una fuerte luz en la cara y nos sentimos inferiores, incapaces de capturar el mundo.
En laactualidad, todo se diseña para los ojos. Buscamos atraer su atención. Buscamos interesarlos. Buscamos convencer. Todo esto con el fin de permitir que
comprendan lo que mostramos.
Que les agrade lo que mostramos. Buscamos seducir. Joan Costa en su libro Diseñar para los Ojos nos explica que hacemos la acción del título de su
obra, porque los humanos somos “animales visuales”.
Más del 80% dela información que recibimos del mundo llega a nosotros por los ojos. Es por eso de vital importancia entender cómo funcionan para saber cómo
comunicarnos con ellos.

1.1. Nacemos programados
para mirar
También Joan Costa nos explica que “Nuestro cerebro es el resultado de
la evolución de tres cerebros biológicos diferentes, superpuestos.”
Todo esto gracias a la evolución de nuestra especiea través de los siglos.
El ser humano ha recibido de la naturaleza, con el paso de los siglos, tres cerebros que a pesar de sus grandes diferencias de estructura y funcionamiento, se comunican entre sí y trabajan juntos.

Paul D. McLean cofundador de la Teoría de las emociones
escribió:
“El cerebro más antiguo es fundamentalmente reptiliano. El
segundo lo hemos heredado de los mamíferosinferiores. El
tercero, que se ha desarrollado recientemente en los mamíferos
superiores ha hecho a los humanos singularmente humanos.
En el lenguaje corriente de hoy podemos considerar estos tres
cerebros como si fueran computadoras biológicas; cada uno
tendría su forma personal de subjetividad, su propia inteligencia,
su sentido del espacio y del tiempo, su memoria, sus funciones
motrices yotras. ”

Joan Costa continúa su explicación diciendo: “Mientras las
estructuras cerebrales antediluvianas que gobiernan los instintos,
las emociones, las pasiones y las pulsiones biológicas, apenas
han sido tocadas por la evolución, el neocórtex de los homínidos
ha aumentado en 500.000 años a una velocidad fantástica, sin
precedentes en la historia de la evolución.”
La raza humana entoncesha desarrollado en mayor escala el
sentido de la vista y ha dejado de lado los demás, salvo excepciones. Nuestra capacidad sensorial se ha arraigado y centrado en el cerebro óptico.
Pregúntate y a tus amigos. ¿Cuál es el sentido que
nunca te gustaría perder?

Dirían el sentido de la vista. Nos sentimos indefensos sin él pues nuestra capacidad cognitiva y nuestra capacidad de adaptarnos almundo se anido al cerebro óptico de manera fuerte y para siempre.
Nosotros nos diferenciamos de otras especias por el cerebro óptico. Los murciélagos se guían por sus oídos y son estos los que le indican la proximidad de un objeto. Los perros no perciben colores y no pueden diferenciar formas, pero reconocen un olor a miles de metros. Las hormigas utilizan el tacto para conocer el mundo. Los pecesaprenden por medio de la lengua y el gusto; viven en un mundo de sabores.

2. Homo Videns
Giovanni Sartori advierte que vivimos en un mundo en el cual las personas viven
concentradas en el sólo hecho de ver. Sartori dio la primera clarinada que
viviríamos en un mundo estúpido dominado por la
televisión. “El homo sapiens, un ser caracterizado por la reflexión, por su capacidad para generarabstracciones, se está convirtiendo en un homo videns, una criatura que mira pero que no piensa, que ve pero que no entiende.”

Los humanos nos volvemos homo videns desde la infancia, los padres
suelen dejar a sus hijos frente a la televisión y estos se quedan
amodorrados gracias al movimiento, colores y sonidos que capturan su
atención. Las palabras y la interacción quedan relegadas y la...