Analisis Del Entorno De La Empresa BN

El análisis del entorno
de la empresa

General

Sector

El Entorno General
Recomendación: partir de lo general a lo particular, por que
permite asegurar que contemplamos todos los factores que
influyen directa e indirectamente en el desempeño de la
empresa.
Objetivo: es derterminar los factores generales del entorno
que pueden tener una incidencia en el presente o futuro de la
organización.
Laempresa se desenvuelve en un marco de actuación
determinado por factores que tienen una incidencia en el
comportamiento de la misma, por ello es esencial su estudio.
Éstos factores son evolutivos, por lo tanto, el análisis tiene
que realizarse con una cierta periocidad.

¿Cómo podemos definir el Entorno?
Podemos definir el

entorno como aquellos factores

externos a la organización que sonsuceptibles de
incidir directa o indirectamente en las tendencias a
corto y largo plazo de la empresa. El entorno en general
estudia

los

tecnológicos,

factores

económicos,

político-legales,

medioambientales de forma agrupada.

socioculturales,
ecológicos

y

Desde el punto de vista de la estrategia, no afecta igual
a la grande como a la pequeña empresa. Por ejemplo:
las grandes empresas disponende medios para poder
influir en las simulaciones del entorno, por el contrario
en el caso de las Pequeñas y Medianas Empresas
(PYMES), su mayor oportunidad es anticiparse a esos
cambios, aprovechando la mayor flexibilidad de su
estructura, para mejorar su posición.

Es importante considerar el ciclo económico. Muchos
empresarios y directivos no tienen en cuenta en sus
planificacionens

el

cicloeconómico

en

que

se

encuentran.
En el proceso de planificación, se debe contemplar la
importancia que puede tener sobre el desempeño de la
empresa y del sector al que pertenece la misma, una
disminución

de

la

demanda

o

una

bajada

del

crecimiento de la misma. (Recordar que es la demanda
agregada y ciclos económicos)

Factores influyentes en el entorno general
(fuerzas externas clave)La única constante que existe en el entorno es el
cambio: desde nuevas normativas, nuevos niveles de
formación e información por parte de los consumidores,
diferentes ciclos económicos, etc... Por lo que es
necesario conocerlos y monitorearlos de forma
permanente. Éstos factores se pueden agrupar en:
Económicos
Sociales, culturales, demográficos y ambientales
Político, gubernementales y legalesTecnológicos
Competitivas

Factores influyentes en el entorno general (fuerzas
externas clave)

El estudio nos tiene que
proporcionar conclusiones
propias para cada empresa, con
el fin de permitirnos conocer las
oportunidades y amenazas.

Factores influyentes en el entorno

La oportunidad, es la posibilidad que tiene la empresa
de alcanzar una posición que le permita obtener mejores
resultados quesus competidores, (una mejor posición
competitiva).
Lógicamente, todas las situaciones de cambio no
siempre son favorables para la empresa, o dicho de otro
modo, son oportunidades.
La empresa debe prepararse para reaccionar ante
situaciones desfavorables, que seguro se le presentarán
en forma de amenazas.

Recordemos, el estudio nos tiene
que proporcionar conclusiones
propias para cada empresa,con
el fin de permitirnos conocer las
oportunidades y amenazas.

Factores influyentes en el entorno

Los cambios que ocurren en las fuerzas externas se
traducen en:
Cambios en la demanda de los consumidores
Afectan los tipos de productos que se desarrollan
Afectan la naturaleza del posicionamiento y las
estrategias de segmentación del mercado
Afectan los tipos de servicio que se ofrecen y
Laelección de empresas que se venderán o
adquirirán

Factores influyentes en el entorno

La identificación y evaluación de las oportunidades y
amenazas permiten a la empresa:
Elaborar una misión definida
Diseñar estrategias para lograr objetivos a largo
plazo
Establecer políticas para lograr objetivos anuales

Análisis de factores económicos
El análisis de los factores económicos es importante, ya...