Analisis del entorno
Páginas: 30 (7436 palabras)
Publicado: 6 de septiembre de 2010
DESARROLLO TRABAJO DE INVESTIGACION DE MERCADO
“INVESTIGACION Y DESARROLLO DEL PRODUCTO MARGARINA LA FINA PARA MESA 250g CON SAL”
DANIEL CASTRO MENDEZ
MIGUEL ANGEL RAMIREZ
UNIVERSIDAD EAN
FACULTAD DE ADMINISTRACION, FINANZAS Y CIENCIAS ECONOMICAS
ESTRATEGIAS DE MERCADOS
BOGOTA
2010
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Para iniciar nuestra investigación y desarrollo del producto se tomó ladecisión de escoger el sector de las margarinas para mesa de 250 gramos con sal teniendo en cuenta los parámetros preestablecidos en las competencias de la unidad de estudio. La fina siendo una de las primeras margarinas promocionadas en el país y sobre todo en Bogotá, esta empresa se enfoca en los hogares colombianos como la preferida en la mesa y cocina haciendo alusión a la perfección delacompañamiento de las comidas. Este producto acoge a los estratos 2, 3 y 4 haciéndolo un producto de mayor aceptación en los hogares donde se encuentra la presencia de una mujer ama de casa la cual esta pendiente del crecimiento del núcleo familiar, ya que, esta margarina contiene beneficios nutricionales para el crecimiento de los niños.
Margarina para la mesa / 250 gramos con sal
Diferenciasde precios en los distintos canales de distribución
INDICADORES DE PRECIOS EN TODOS LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN |
| | PRODUCTOS |
| ESTRATOS | RAMA | CAMPI | CHIFFON | PREMIER | LA FINA |
GRANDES SUPERFICIES | | $ | $ | $ | $ | $ |
Exito C.C. Villa Mayor | 2 y 3 | $3150 | 2820 | N/A | N/A | 3010 |
Carrefour Portal Sur | 2 y 3 | 3240 | 3110 | 2710 | 2910 | 3030 |
Éxito PortalNorte | 3 y 4 | 2820 | 3166 | N/A | N/A | 3120 |
Carrfour 170 | 4, 5 y 6 | 3190 | 2770 | 2600 | 3030 | 2490 |
Éxito Portal Suba | 2 y 3 | 3230 | 2800 | N/A | N/A | 2840 |
Carrefou Plaza Imperial | 2 y 3 | 3320 | 2770 | 2800 | 3590 | 2940 |
Carrefour Santa Ana | 3, 4 y 5 | 3050 | 3210 | 2990 | 3120 | N/A |
Carrefour Paloquemado | 3 | 3150 | 3110 | 2850 | 3040 | 2970 |
Éxito country calle134 | 4, 5 y 6 | 2970 | 3250 | N/A | 5770 promo | 2840 |
SUPERMERCADOS | | | | | | |
Carulla 170 | 3 y 4 | 3600 | 3540 | 2730 | 3320 | N/A |
Carulla Calle 72 | 3 | 3100 | 3540 | 2520 | 3310 | 2890 |
Carrulla 140 | 3 y 4 | 3520 | 3100 | 2820 | 2926 | 3120 |
TIENDAS DE CONVENIENCIA | | | | | | |
Romi calle 140 cedritos | 3 y 4 | 2900 | 2860 | 2890 | 2400 | 2650 |
OlimpicaSuba | 2 y 3 | 3050 | 3200 | 2800 | 5750 promo | 2850 |
Olimpica Cedritos | 3 y 4 | 3100 | 2950 | 2840 | 2700 | 2890 |
TIENDAS DE BARRIO | | | | | | |
Merkue Jazz | 2 y 3 | 2900 | 2950 | 2500 | N/A | N/A |
Tienda Norte | 3 | 3000 | 2990 | N/A | N/A | 2600 |
Doña Lilia portal suba | 2 y 3 | 3000 | 3000 | N/A | N/A | N/A |
ANÁLISIS DEL CUADRO DE LOS PRECIOS DE LOS DIFERENTESPRODUCTOS
En el análisis realizado a los precios de las margarinas de 250 gramos para mesa con sal se identificó un manejo de precios diferentes por sectores, es decir, que cada distribuidor dependiendo del barrio, sitio o ubicación en el que se encontrara situado varía el precio del bien, sin embargo ese patrón lo utilizan las tiendas de barrio, ya que son libres de manejar un precio de acuerdo ala exigencia del mercado y de acuerdo como se comporte ella, deciden subir o bajar los precio. Por otro lado, hay empresas que no les importa introducir el producto en sectores que no tienen una venta fija y se enfocan en algunas grandes superficies en vez de de enfocarse en un mercado como lo son las tiendas de barrio y los supermercados.
Según este análisis y en el desarrollo de este trabajose encontrará la importancia que hace, en este caso la marca líder en el mercado (RAMA), en manejar los precios en el mercado ya que es un producto que compra la mayoría de las familias colombianas, en tal caso que este producto baje sus precios se encontrará en un terreno en donde las demás marcas se verán obligadas a bajar los precios o a mantenerse en un mercado totalmente igual y compitiendo...
“INVESTIGACION Y DESARROLLO DEL PRODUCTO MARGARINA LA FINA PARA MESA 250g CON SAL”
DANIEL CASTRO MENDEZ
MIGUEL ANGEL RAMIREZ
UNIVERSIDAD EAN
FACULTAD DE ADMINISTRACION, FINANZAS Y CIENCIAS ECONOMICAS
ESTRATEGIAS DE MERCADOS
BOGOTA
2010
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Para iniciar nuestra investigación y desarrollo del producto se tomó ladecisión de escoger el sector de las margarinas para mesa de 250 gramos con sal teniendo en cuenta los parámetros preestablecidos en las competencias de la unidad de estudio. La fina siendo una de las primeras margarinas promocionadas en el país y sobre todo en Bogotá, esta empresa se enfoca en los hogares colombianos como la preferida en la mesa y cocina haciendo alusión a la perfección delacompañamiento de las comidas. Este producto acoge a los estratos 2, 3 y 4 haciéndolo un producto de mayor aceptación en los hogares donde se encuentra la presencia de una mujer ama de casa la cual esta pendiente del crecimiento del núcleo familiar, ya que, esta margarina contiene beneficios nutricionales para el crecimiento de los niños.
Margarina para la mesa / 250 gramos con sal
Diferenciasde precios en los distintos canales de distribución
INDICADORES DE PRECIOS EN TODOS LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN |
| | PRODUCTOS |
| ESTRATOS | RAMA | CAMPI | CHIFFON | PREMIER | LA FINA |
GRANDES SUPERFICIES | | $ | $ | $ | $ | $ |
Exito C.C. Villa Mayor | 2 y 3 | $3150 | 2820 | N/A | N/A | 3010 |
Carrefour Portal Sur | 2 y 3 | 3240 | 3110 | 2710 | 2910 | 3030 |
Éxito PortalNorte | 3 y 4 | 2820 | 3166 | N/A | N/A | 3120 |
Carrfour 170 | 4, 5 y 6 | 3190 | 2770 | 2600 | 3030 | 2490 |
Éxito Portal Suba | 2 y 3 | 3230 | 2800 | N/A | N/A | 2840 |
Carrefou Plaza Imperial | 2 y 3 | 3320 | 2770 | 2800 | 3590 | 2940 |
Carrefour Santa Ana | 3, 4 y 5 | 3050 | 3210 | 2990 | 3120 | N/A |
Carrefour Paloquemado | 3 | 3150 | 3110 | 2850 | 3040 | 2970 |
Éxito country calle134 | 4, 5 y 6 | 2970 | 3250 | N/A | 5770 promo | 2840 |
SUPERMERCADOS | | | | | | |
Carulla 170 | 3 y 4 | 3600 | 3540 | 2730 | 3320 | N/A |
Carulla Calle 72 | 3 | 3100 | 3540 | 2520 | 3310 | 2890 |
Carrulla 140 | 3 y 4 | 3520 | 3100 | 2820 | 2926 | 3120 |
TIENDAS DE CONVENIENCIA | | | | | | |
Romi calle 140 cedritos | 3 y 4 | 2900 | 2860 | 2890 | 2400 | 2650 |
OlimpicaSuba | 2 y 3 | 3050 | 3200 | 2800 | 5750 promo | 2850 |
Olimpica Cedritos | 3 y 4 | 3100 | 2950 | 2840 | 2700 | 2890 |
TIENDAS DE BARRIO | | | | | | |
Merkue Jazz | 2 y 3 | 2900 | 2950 | 2500 | N/A | N/A |
Tienda Norte | 3 | 3000 | 2990 | N/A | N/A | 2600 |
Doña Lilia portal suba | 2 y 3 | 3000 | 3000 | N/A | N/A | N/A |
ANÁLISIS DEL CUADRO DE LOS PRECIOS DE LOS DIFERENTESPRODUCTOS
En el análisis realizado a los precios de las margarinas de 250 gramos para mesa con sal se identificó un manejo de precios diferentes por sectores, es decir, que cada distribuidor dependiendo del barrio, sitio o ubicación en el que se encontrara situado varía el precio del bien, sin embargo ese patrón lo utilizan las tiendas de barrio, ya que son libres de manejar un precio de acuerdo ala exigencia del mercado y de acuerdo como se comporte ella, deciden subir o bajar los precio. Por otro lado, hay empresas que no les importa introducir el producto en sectores que no tienen una venta fija y se enfocan en algunas grandes superficies en vez de de enfocarse en un mercado como lo son las tiendas de barrio y los supermercados.
Según este análisis y en el desarrollo de este trabajose encontrará la importancia que hace, en este caso la marca líder en el mercado (RAMA), en manejar los precios en el mercado ya que es un producto que compra la mayoría de las familias colombianas, en tal caso que este producto baje sus precios se encontrará en un terreno en donde las demás marcas se verán obligadas a bajar los precios o a mantenerse en un mercado totalmente igual y compitiendo...
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