Analisis-Del-Libro-Compradiccion

Universidad Latina de Panamá

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Centro de estudio de post-grado

Maestría en Publicidad y Mercadeo con énfasis en
Creatividad

Mercadeo GerencialProfesor: Randall Hernández

Producto y Posicionamiento

Karelys Pérez
8-762-481

Panamá, 2 de agosto 2013.

Anuncio de Colgate
Colgate Plax Tea Fresh la frescura del ice tea para el malaliento.
http://www.youtube.com/watch?v=YgbBxf_4gzM
Colgate es una empresa “Líder Mundial en Salud
Oral “ha diseñado productos dependiendo del sexo
de la población tales como cepillos, cremasdentales, enjuague bucal entre otros, tomando en
cuenta la necesidad que tenga
adultos

el niños

y el

para el cuidado bucal. Colgate es una

marca global porque se ha introducido en el
mercado anivel mundial.
El nuevo Colgate Plax Tea Fresh contiene extractos de té natural, trae una
sensación de frescura placentera con un sabor innovador y sin la sensación de
ardor, otros de susbeneficios es que no tiene alcohol.

1- Mercado Meta: Colgate Plax Tea Fresh va dirigido adolescentes y adultos 18 a
55 años con diferentes ingresos que se interesen por su higiene bucal.
2- Estrategia dePosicionamiento
Colgate es una empresa reconocida a nivel mundial

como parte del cuidado

bucal. La estrategia de posicionamiento que utiliza es la de satisfacer las
necesidades y ofrecerbeneficios como Triple acción (limpieza, frescura y
protección). También utiliza la estrategia de separación de la competencia, porque
resaltan que el producto es recomendado por experto en higienebucal.

Anuncio de Gillette
The Gillette Company es líder del
mercado mundial en cerca de una
docena de categorías de productos de
consumo, principalmente en el cuidado
personal, la energíaportátil y el cuidado
oral.
Gillette presenta nueva línea de afeitar
para el hombre moderno. La marca
comprometida con el cuidado personal
del hombre, pone en manos de todos los
dominicanos la...