analisis del libro de Roland Barthes

ANALISIS DEL LIBRO DE ROLAND BARTHES LO OBVIO Y LO OBTUSO
En el libro de Roland Barthes se develan los aspectos más importantes de la fotografía de prensa y el mensaje denotado (analógico) de semejanza con la realidad y un mensaje connotado que dependiendo de las diferentes técnicas fotográficas aplicadas, además del contexto histórico y social en el cual se presente la fotografíadeterminara la fuerza o coacción del mensaje connotado que se quiere transmitir a un público o población. La importancia de esto lo brindan las agencias de publicidad en los mensajes connotados que trasmiten en sus vallas publicitarias y en la fotografía de prensa cuando se quiere generar una matriz de opinión favorable o desfavorable hacia determinado tema según sea el caso .
La palabra imagen segúnla etimologia antigua se relaciona con la raíz de imitari y representa el problema mas grave que pueda plantearse a la semiología de las imágenes: puede acaso la representación analógica: la “copia” producir verdaderos sistemas de signos. Puede concebirse un “código” analógico, y no meramente digital.  Los lingüísticos segun el autor consideran ajena al lenguaje toda comunicación por analogía,desde el “lenguaje” de las abejas hasta el “lenguaje” por gestos, puestos que esas comunicaciones no poseen una doble articulación, es decir, que no se basan como los fonemas, en una combinación de unidades digitales.
Igualmente señala que los lingüistas no son los únicos en poner en duda la naturaleza lingüista de la imagen. En cierta medida, también la opinión corriente considera a la imagencomo un lugar de resistencia al sentido, en nombre de una cierta idea mítica de la Vida: la imagen es re-presentación, es decir, en definitiva, resurrección, y dentro de esta concepción, lo inteligible resulta antipático a lo vivido. De este modo, por ambos lados se siente a la analogía como un sentido pobre: para unos, la imagen es un sistema muy rudimentario con respecto a la lengua, y para otros,la significación no puede agotar la riqueza inefable de la imagen. Se puede decir que no existe unidad de criterios en cuanto a las diferentes percepciones que favorecen a la imagen y en otros casos a su significancia.
Barthes plantea varias interrogantes como:. ¿De qué modo la imagen adquiere sentido? ¿Dónde termina el sentido? y si termina, ¿qué hay más allá? Y señala que se estudiara a laimagen publicitaria porque en publicidad la significación de la imagen es sin duda intencional: lo que configura a priori los significados del mensaje publicitario son ciertos atributos del producto, y estos significados deben ser transmitidos con la mayor claridad posible; si la imagen contiene signos, se esta seguro que en publicidad esos signos están llenos, formados con vistas a la mejor lecturaposible: la imagen publicitaria es franca, o, al menos, enfática.


LOS TRES MENSAJES
El autor presnta una fotografía de publicidad de un producto italiano: el primer mensaje cuya sustancia es lingüística; sus soportes son la leyenda, marginal, y las etiquetas insertadas en la naturalidad de la escena, como en “relieve”; el código del cual está tomado este mensaje no es otro que el de lalengua francesa; para ser descifrado no exige más conocimientos que el de la escritura y del francés. Pero en realidad, existe un mensaje connotado que nidad un sentido de italia
Si hacemos a un lado el mensaje lingüístico, que da la imagen pura (aún cuando las etiquetas forman parte de ella, a título anecdótico). Esta imagen revela de inmediato una serie de signos discontinuos. He aquí, en primertérmino el orden es indiferente pues estos signos no son lineales) la idea de que se trata, en la escena representada, del regreso del mercado. Este significado implica a su vez dos valores eufóricos: el de la frescura de los productos y el de la preparación puramente casera a que están destinados. Su significante es la red entreabierta que deja escapar, como al descuido, las provisiones sobre la...