Analisis Del Mix de Marketing Para Coca Cola 1

ANALISIS DEL MIX DE MARKETING
CASO: COCA COLA

I - La “P”

Producto o Servicio

• P1 Variedad
EMBOL es la compañía que tiene la franquicia de The Coca Cola company para
fabricar y embotellar esta bebida gaseosa en Bolivia, las variedades están
definidas por las diferentes unidades de negocios: coca cola, fanta, sprite, simba,
agua vital, mineragua. Para el presente trabajo tomaremos solo launidad coca
cola.
Coca cola clásica; Coca-Cola añade magia a cada momento. Coca-Cola es la
palabra más reconocida y pronunciada en todo el mundo, de consumo familiar.
Coca cola light; refrescante y de fantástico sabor sólo tiene una caloría, es una
opción para gente que hace dietas.
Coca cola Zero; mantiene el sabor original de la mítica "Fórmula secreta" de
Coca-Cola, pero sin azúcar. Nace como unaalternativa para todos los
consumidores fieles al auténtico sabor de Coca-Cola regular, que comienzan a
cuidarse de las calorías pero que no están dispuestos a sacrificar el sabor de su
Coca-Cola de siempre.
• P2 - Calidad
Cada proceso que siguen sus productos tiene la más alta calidad e higiene en su
elaborado y esta supervisado por el IBNORCA y el ministerio de salud y
seguridad alimentaría.• P3 - Diseño
Cada uno de sus productos presenta un diseño diferente y atractivo para sus
consumidores:
Coca cola clásica
Colores de la etiqueta: blanco y rojo

Coca cola light
Colores de la etiqueta: negro y plomo

Coca cola zero:
Colores de la etiqueta: negro, blanco y rojo;

Coca cola también dependiendo la fecha cambia sus etiquetas, en función a
festividades locales y nacionales como: ennavidad que presenta diseños
navideños en los mismos, carnaval, verano.
• P4 - Marca
Coca cola es reconocida a nivel mundial desde el año 1886 hasta nuestros días ha
conseguido posicionarse tanto que otorga un valor a cada uno de sus variantes.

• P5 - Embalaje
Coca cola diseña diferentes envases para cada una de sus presentaciones, que
generalmente son de vidrio, plástico y aluminio:
Coca colaclásica, cuenta con envases diferentes en todos sus tamaños;
Botella de vidrio
Lata de aluminio
Botella de plástico no retornable y en algunos, con el logo de coca cola sellado en
el mismo.
Botella acrílica retornable.
En la coca cola zero se distingue la botella con grip
Coca cola dependiendo de la fecha suele lanzar al mercado nuevos diseños de
botellas, como lo hizo para el mundial, que diseñobotellas de colores de acuerdo a
los colores de las selecciones de cada país.

•

P6 - Tamaño
Sus productos son ofertados al mercado en diferentes tamaños:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

•

Coca cola mini
Coca cola en lata
Coca cola 500 cc
Coca cola popular
Coca cola de 1 ¼ litros
Coca cola 2 litros
Coca cola 2 ½ litros

P7 - Servicios post venta
Con la venta de sus productos otorga además distintos servicios,dependiendo de
la ocasión para la compra. Estos servicios pueden ser; si se tratase de una fiesta la
empresa apoya con tickets de pase, mesas, sillas y hielo, en el caso de la compra
por canal vertical, coca cola apoya al supermercado o hipermercado con
repositores, en el caso de la compra por canal horizontal, tiendas de barrio coca
cola apoya con material P.O.P, e incluso con material derefrigeración o
refrigeradores oficiales.
Además de una línea 0800.

•

P8 - Garantía
Coca cola ofrece a sus consumidores garantías para su consumo, ya que sus
productos tienen fecha de vencimiento considerables, además estos productos
tienen un registro sanitario e información nutricional.

•

P9 - Devoluciones
Las devoluciones de coca cola no son comunes, ya que como se menciono antes
estosproductos cuentan con una garantía, en el canal vertical el pedido de los
productos se hace con una consideración de las ventas, por parte de las tiendas, se
procede de la misma manera en el canal vertical deben considerarse ventas para
que luego no haya ni devoluciones ni pedidos a destiempo.

II - La “P”

•

precio

P1 - Precio de lista
Precio de lista, es el precio de venta sugerido a canal de...